Modelos descriptivos. Tema: Informe Exposición

1. Producto Seleccionado

Según Stanton define al producto como un conjunto de atributos tangibles e intangibles que incluyen también el embalaje, que el comprador acepta como algo que satisface sus deseos y necesidades (p 248), este concepto permite asociarlo al producto seleccionado, Magnum Dulce de Leche, e identificar  su parte tangible que en esencia son los ingredientes (leche, azúcar, leche en polvo, glucosa, crema de leche, cocoa, dulce de leche, almendras y chocolate), los cuales conforma la parte genérica del producto y se encuentran procesados dentro de un empaque primario. Es aspecto intangible que se identifica es el sabor.

1.1. Problemas Planteados

Dentro del estudio de las estrategias de Branding se han planteado algunas interrogantes los cuales ayudaran al mejor desarrollo y entendimiento del tema. ¿Cuál es la estrategia de Branding que utiliza la empresa? ¿Cuál es el target al que dirige el producto? ¿La estrategia está acorde con el Brandvision?

2. Análisis

2.1 Elementos de la estrategia de Branding

2.1.1 Brand Vision[pic 3]

Seducción, Tentación, suavidad y placer en el sabor.

2.1.2 Identidad de la marca

Marca como producto (atributos): Calidad, sabor (Dulce de leche)

Marca como organización (filosofía): Manejo del Impacto ambiental, respeto, responsabilidad corporativa y compromiso con la sociedad

Marca como persona (personalidad): Chicas con glamur

Marca como símbolo (logotipo): El isotipo Magnum se deriva de una palabra latín que significa Grandeza; mientras el logotipo definido con un corazón resalta el aspecto de salud y felicidad, el fondo café representa el chocolate irresistible.

La estrategia de branding de la empresa Magnum de Pingüino se enfoca en su identidad marcaria acoplada correctamente a la nueva oferta de sabor dulce de leche, entregando a sus consumidores el placer de un producto de calidad. Su empaque presenta un diseño acorde con el nuevo sabor (dulce de leche) con una forma con rasgos oblicuos que llaman la atención a la vista del consumidor. El color dorado expresa riqueza y distinción  para el público adulto el cual es su mercado potencial; los mismos que satisfacen su necesidad de saciar su sed y refrescarse. La estrategia está relacionada con el Brand Vision debido a que los adultos buscan nuevas experiencias en sabor y placer para darle un toque tentador y romántico a sus vidas.[pic 4]

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