Swatch

COMO PRETENDE SWATCH POSICIONARSE EN LA MENTE DE SU PÚBLICO OBJETIVO

 ¿El qué? ¿A quiénes?

Lo que Swatch pretende transmitir mediante su producto son emociones otorgándole al reloj un valor sentimental. Un complemento con el cuál la persona que lo lleva se sienta identificado, que refleje la personalidad del que lo porta. El mensaje es claro: Swatch es diferente, es especial, no es cómo el resto de relojes, si tú también eres diferente, Swatch es tu reloj. Y claro, ¿Quién no se siente diferente al resto?

Se dirige a un público bien distinto del que hasta entonces había sido objetivo de la industria relojera. Adolescentes y jóvenes que gozan de una posición acomodada y quieren reflejar ese sentimiento de distinción. Un punto de rebeldía frente a lo convencional.

 ¿Cómo trasciende el mensaje?

Mediante los elementos del Marketing Mix y en linea con el posicionamiento, se crea esa combinación única de valor. No sólo dicen que son diferentes, sino que lo demuestran con sus acciones. Estas son el conjunto de actividades llevadas a cabo por Swatch:

- Producto: extravagante, imaginativo, colecciones totalmente distintas unas de las otras, un accesorio de moda “diferente” que captura fantacia, emociones e imaginación.

Genera lealtad en el mercado meta.

- Precio: razonable (asequible para su público objetivo) y no varía en 10 años (utilizando la Estrategia “No des bandazos”, si algo funciona, por qué cambiarlo)

- Distribución: tiendas diferenciadas, no convencionales (somos más que un reloj, por lo que no nos encontrarás junto al resto de relojes)

- Comunicación: utilizando medios poco convencionales (Reloj gigante en un rascacielos en Frankfurt con el mensaje: “SWATCH. SUIZO. SESENTA MARCOS) coherente con su mensaje “Somos diferentes” por medio de la Estrategia “Menos es más” mediante la cual sintetiza su mensaje.

Después de este análisis de las 4 P del marketing mix podemos concluir que Swatch consigue transmitir el mensaje de diferenciación de la Marca, logrando llegar a su público objetivo.

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