Marketing operativo nescafe

PRODUCTO

Nescafé: producto de café instantáneo, 100% puro de café elaborado a partir de la mejor selección de granos tostados de la más alta calidad, con aroma y sabor intenso, rico en antioxidantes. Es un producto internacional elaborado y distribuido por la marca Nestle.

Misión: llevar al consumidor productos alimenticios de alta calidad y valor agregado a precios competitivos, donde sea, como sea y cuando sea.

Visión: ser la compañía líder de bebidas nutritivas, saludables y de bienestar, preferida por los consumidores a lo largo de cada etapa de su vida.

PRODUCTOS NESCAFÉ

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PRECIO DE PRODUCTOS

Nescafe tiene una línea de productos que se adaptan al perfil de cada consumidor. En general sus productos están proyectados para todo tipo de estrato social.

En general, sus productos están proyectados para un consumidor que se encuentra en sectores C y para arriba. Sus productos más tradicionales (como el café Tradición y el Kirma) tienen precios más accesibles y ofrecen el buen sabor y el beneficio del café instantáneo. Estos dos productos también tienen como público objetivo a las familias (sobre todo el café Kirma, ya que posee un sabor más suave y un toque dulce).

 Nescafé cuenta con un café descafeinado para aquellos que son sensibles a la cafeína, pero aun así quieren disfrutar de un café, pero este producto tiene un precio un tanto más elevado ya que tiene un valor agregado.

Fina Selección y Gold, tienen precios más elevados dirigidos a consumidores de sectores socioeconómicos A y B. Estos dos productos ofrecen un sabor más puro, como si fuera un café recién filtrado, cuando en realidad sigue siendo café instantáneo. Por ofrecer ese “extra”, los precios aumentan (Gold siendo más costoso que Fina Selección) pues su público objetivo también cambia: ya no son familias que quieren un café por las mañanas para poder despertarse y continuar con su trabajo, ahora es para personas que buscan esto más darse el gusto de tomar un café con un mejor sabor aun.

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