Definición de Publicidad

Definición de Publicidad

Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un mensaje comercial. La idea es que el posible consumidor tome la decisión de comprar el producto o servicio que se le intenta vender. Es también una actividad comercial e industrial que informa la presencia en el mercado de artículos y servicios destinados al consumo. El anuncio utiliza diversos medios de información, distintos de entrevistas personales y conversaciones telefónicas. Los anuncios llenan hoy los periódicos, las revistas, el mundo de Internet, invaden los teatros, los vehículos públicos de transporte y contribuyen con la iluminación y el embellecimiento de las ciudades. Medios como la radio y la televisión, le suministran a los anunciadores eficaces medios de difusión. Si el artículo que se desea vender está pobremente presentado y si su precio es alto, si pocos almacenes lo venden , carecerá de atractivo para el público y sólo se venderá en pequeña escala. En definitiva, el anuncio transmite el mensaje de la fábrica al almacén y del almacén al cliente.

Diferencia entre Propaganda y Publicidad

La Publicidad tiende a generar la obtención de beneficios comerciales, mientras que la Propaganda trata de fomentar la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas.

...”La publicidad basada en la construcción de imágenes visuales depende del diseño retórico para cumplir su objetivo comunicacional de mercadeo. Dadas las características de la comunicación publicitaria actual, con sus valores posmodernos de inmediatez, trivialidad y rapidez, es casi natural que el mensaje de contenido intrascendente y riqueza visual sorprendente impere indiscriminadamente. Ello no cuestiona la calidad creativa, el impacto en el subconsciente y la efectividad en las ventas; lo que eso significa es que la publicidad contemporánea debe recurrir a la retórica tecnológica para tener éxito en este ambiente ecléctico y cibernético. " Es aquí donde se le exige más al diseño y al diseñador. La imagen visual debe superar lo ya visto, debe expresar lo inimaginable, debe construir un mundo virtual creíble, sin perder de vista la promesa básica, que suele estar formulada por los creativos, investigadores y ejecutivos que centran su interés - como es lógico - en el resultado comercial. Para transmitir y mostrar ese contenido postmoderno y causar un impacto que redunde en recordación, aceptación y ventas, se apela cada vez más a la retórica visual tecnológica”...

Comunicación:

Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad).

Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).

Mensaje: La pieza publicitaria.

Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios).

Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria).

Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).

Fuente: Es la generadora del mensaje: Empresa anunciante).

Público

Es un término colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre sí, por intereses y afinidades que le son comunes. Estas comparten, básicamente, un sentimiento de solidaridad.

El público puede ser real o potencial

Real: Este público es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que le sea fiel al mismo. Para ello, se le debe dar lo que desea obtener. En este sentido, el publicista tiene que mejorar, cada día que pasa, las características del bien que intenta vender.

Potencial: Es el posible comprador.

El estudio de mercado esta dirigido al reconocimiento del publico potencial, mientras que el nicho de mercado es el segmento (del mercado) en el que se estudia aquella necesidad insatisfecha. La ventaja diferencial, por su parte, es aquella que hace distinguible a un producto del otro. Puede ser el precio, la sensación de placer, etc.

Ciencias de la comunicación

Estas son: las Relaciones Públicas, el periodismo y la propaganda, la cual tiene un fin eminentemente ideológico, pues debe comunicar y persuadir sobre una imagen determinada Las disciplinas que se utilizan mayormente en la Publicidad son la Psicología, la Sociología, la Comunicación Social., la Economía., la Estadística, la Antropología y la Semiología.

La publicidad y el sujeto (posible consumidor)

Las necesidades de un individuo se erigen como el estado psicofísico que nos marca lo que nos falta para obtener lo que deseamos. Estas, generalmente, no pueden ser creadas. Sin embargo, la publicidad se ha encargado de crear cierto tipo de necesidades artificiales, propias de esta era del consumo, del hedonismo y de la postmodernidad. La idea es exaltar el yo y el ego (personal) para sentirnos bien. La publicidad realza las necesidades naturales y las que ella misma crea, a fin de poder vendernos lo que se propone.

Necesidades básicas o fisiológicas: Estás representadas por el hambre, la sed, la necesidad de abrigo y sueño. El ser humano trata, primariamente, de satisfacer, a como de lugar, estos requerimientos físico-mentales.

Necesidades de seguridad: satisfacer la sensación de peligro.

Necesidades sociales: estar en grupo y relacionarse.

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