Definiciones de Publicidad

Definiciones de Publicidad

Wells: Arte de enseñar a la gente a necesitar cosas.

Bassat: Arte de convencer consumidores.

J.Bulmore: Comunicación pagada que se dirige a informar y/o a influir a una o más personas.

Durstine: Acto de decir algo a las multitudes de la manera más rápida y con el menor costo posible.🡪🡪Hoy: término de “multitudes” es cuestionable porque deja afuera al target. Se dirige al target y es vista por multitudes.

Kotler: Uso de medios pagados por una empresa para comunicar información persuasiva sobre sus productos, servicios o nombre; es un potente instrumento promocional.

FREDDY ORTIZ: “LA PUBLICIDAD ES EL CONJUNTO DE ARTES Y TÉCNICAS QUE SIRVEN PARA FACILITAR EL  TRASPASO DE BIENES Y SERVICIOS DEL FABRICANTE O PROVEEDOR A QUIEN LO USA O CONSUME”

Propaganda (según Domenach): Disciplina que tiende a la propagación de ideas políticas,  religiosas, morales o sociales. Acción o efecto de dar a conocer una cosa con el fin de atraer adeptos o compradores.

Marcar la diferencia: Si bien ambas disciplinas utilizan una comunicación persuasiva cuyo fin es inducir en el receptor, la gran diferencia que separa a la propaganda de la publicidad es que esta última es utilizada para un fin COMERCIAL asociado al intercambio de productos o servicios, mientras que la otra, intenta inculcar ideologías o hacer que las personas actúen de una determinada manera.[pic 1]

Publicidad

La publicidad es una herramienta de comunicación persuasiva.

Es una disciplina que crea valor en la mente de los consumidores🡪Es una disciplina porque no es una ciencia exacta. Se pueden aplicar diferentes elementos y el resultado no siempre va a ser el mismo

Trabaja con las necesidades latentes de las personas.

Busca aceptación.

La publicidad siempre es necesaria por más de la ausencia de los competidores porque siempre habrá algo que informar acerca de producto. (Savaglio) 

SU FIN ES GENERAR PREFERENCIA DE MARCA (Kleppner) está ligado a POSICIONAMIENTO

Fines de lucro, medios paagos, dirigido a target, preferencia de marca, comercial social. Informa persuade o recuerda. Herramienta de comunicación.

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Emisor (siempre es doble) transmite mensaje a través de un medio a un receptor.

En la comunicación publicitaria no existen ruidos de concepción. Los de emisión disminuyen y los de comprensión se minimizan.

Target: público objetivo al que voy a dirigir mi mensaje. Debemos conocerlo bien.

Siempre se busca que la pregnancia se alta 🡪más recordado el mensaje.

Feedback a largo plazo.

Modelo de Publicidad (según Freddy Ortiz)[pic 6]

1. Atraer atención del receptor (consumidor, audiencia, target). Lo retiene mediante la intriga, la curiosidad y la originalidad del mensaje.[pic 7]
2. Comunicar en forma clara. Información sobre el producto o servicio que interesa al consumidor.
3. Mantener interés en el receptor
4. Inducir al receptor. Aceptación de la info. dada.[pic 8][pic 9]
5. Consolidar el deseo de tener lo ofrecido por lo tanto, estimular compra.
6. Refuerza o destruye lealtad.

Modelo AIDA

ATENCIÓN INTERÉS DESEO ACCIÓN

Pub debe cumplir🡪NOVEDAD ORIGINALIDAD CREATIVIDAD🡪 consumo

HISTORIA

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1453🡪Imprenta de Gutenberg. Agilidad en copiado por uso de la misma matriz. Mejoraba calidad.

1789🡪Rev Francesa. Incrementa noción de utilizar productos. Uso de los periódicos para incentivar revolución social.

1780 a 1830🡪Primera Rev. Industrial[pic 11][pic 12]

1850-1914🡪 Segunda Rev. Industrial

1914-1945🡪 Primera y Segunda Guerra Mundial. Crisis del 30’🡪CAÍDA DEL CONSUMO

Primer rasgo de la publicidad entre 3000ª.C y 2000ª.C (Edad Antigua)🡪Cultura egipcia. Recompensa por búsqueda y se definía al local como “mejor lugar donde comprar telas”

Edad Media🡪 Las personas llegaban a consumir solamente 350 productos por VIDA

Edad Moderna🡪Empieza la ampliación de productos que se dio por revoluciones sociales impulsadas por periódicos. Ej: Rev. Francesa

Edad Contemporánea🡪 Crece la industria y aumenta el consumo de productos. Evolución de los medios de comunicación

EVOLUCIÓN DE LOS MEDIOS

1450🡪Gutenberg.

1550🡪Periódicos

1876🡪Teléfono/Telégrafo

1895🡪 Cine. Hnos. Lumiere.

1920/25🡪 Radio. Arg. Locos de la Asotea. Opera. Alemania

1928/30🡪TV en USA

1940🡪Antena de retransmisión🡪 PRIMERAS PUBLICIDADES EN CADENA

1985🡪Internet al público.

Apuntes: Kleppner. Capítulo 1. “Antecedentes de la Publicidad actual”[pic 13]

Relaciones entre la PUB, el desarrollo de los medios masivos y la naciente clase media, el transporte y el crecimiento de la producción en masa.

Desde tiempos prehistóricos ha habido publicidad con respecto a la disponibilidad y fuente de los bienes.

Para que PUB tenga éxito se requiere de elementos económicos y sociales:

1. Romper con localismos, reunir a un público y concentrar un mercado.
2. Ciudadanos educados.
3. Estructura industrial caracterizada por oligopolios.
4. Potencial para la producción en masa.
5. Aumento de ingreso per cápita
6. Cultura amante del consumo

La  DISTRIBUCIÓN Y la CALIDAD🡪prepararon escenario🡪nacimiento de tiendas minoristas que dependían de fabricantes,  no había contacto con clientes. Las MARCAS y LA PUBLICIDAD permitieron esta relación fabricante-cliente.

LA INDUTRIA DE LA PUBLICIDAD nace en 1920 GRACIAS a: convergencia de disponibilidad Productos de marcas, distribución y creciente clase media. PERO dos elementos ausentes: marco ético e investigaciones para medir éxito de PUB.

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