Mercadotecnia

La mercadotecnia

Definiciones

Para la American Marketing Asociation (A.M.A.): "La mercadotecnia es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización..." [5].

Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia": "La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes" [1].

Para Jerome McCarthy, Premio Trailblazer de la American Marketing Asociation: "La mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".

Para Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos del Marketing": "La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización"

Para Laura Fischer y Jorge Espejo: Es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.

Consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del público consumidor.

Las mayoría parte de las definiciones señalan que la mercadotecnia representa operaciones mercantiles; sin embrago, también puedes realizarse en organizaciones no lucrativas. Implica las mercadotecnia empieza después que los productos o servicios se han productivas. No solo se refiere a productos y servicios, sino también a ideas, hechos, conceptos y aun a la propia gente. La mercadotecnia es determinar las necesidades y deseos humanos.

De la producción a la mercadotecnia

Para Louis E. Boone y David L. Kurtz.

De la producción a la mercadotecnia (MCDT) una empresa produce una gran variedad de productos o el grado de heterogeneidad de los mismo es tal que dificulte el manejo de todos ellos por los vendedores, es conveniente pensar en una estructura de organización en torno de a líneas de producción.

Enfoque moderno de la MCDT

Es una filosofía que se enfoca en las capacidades internad de la empresa, en lugar de los deseos y necesidades del mercado. Lo cual significa que la empresa evalúa sus recursos y adoptan la idea de “Si lo construimos, vendrán”. Evaluar las.

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