Psicologia

Objetivo:

• Identificar las influencias internas y externas de la empresa.

• Realizar un análisis FODA respecto a la competencia

• Identificar el tipo de consumidor para el producto y las necesidades básicas.

• Indicar la estrategia de mercado objetivo.

• Diseñar la estrategia de posicionamiento y diferenciación del producto con respecto al consumidor y a la competencia.

Procedimiento:

1. Elige una empresa que se encargue de brindar un servicio o producto.

2. Elabora una lista con las influencias internas y externas que tiene la empresa al momento de tomar decisiones.

3. Realiza un análisis FODA de la empresa que elegiste.

4. Elabora una tabla, como la que se muestra a continuación, para que describas las características del tipo de consumidor al que va dirigido el producto o servicio de la empresa que elegiste y las necesidades que cubre ese producto o servicio.

Tipo de consumidor Necesidades satisfechas

5. Indica la estrategia del mercado objetivo que emplea la empresa para el producto o servicio, y justifica por qué lo consideras así.

6. Desarrolla una estrategia de posicionamiento y diferenciación del producto o servicio elegido en la mente del consumidor (considera a la competencia).

Resultados:

1. Empresa elegida:

Adidas

2. Lista de la influencias internas y externas:

Internas Externas

a) La cantidad económica de inversión en una nueva temporada

b) Lo que quiere el consumidor

c) El tipo de trabajadores que emplea

d) Los campos de proveedores que tiene

e) Los directivos

f) El tipo de visión que le quieres dar al mercado acerca de tu empresa a) La necesidad del consumidor

b) El diseñador establecido para la nueva temporada

c) Las categorías de extensión que posee la marca

d) La medida en la cual la marca se distingue dentro del mercado

e) El estima de la marca dentro de su renombre

f) El peso económico de las otras marcas

3. Análisis FODA de Adidas:

Fortalezas:

• Marca deportiva con alto renombre a nivel mundial

• Vende calidad en vez de cantidad

• convenios con otras marcas como Goodyear

• Apoyo y promociones para escuelas

• Contratos de jugadores y deportistas del máximo nivel mundial lo que provoca que los estereotipos promuevan la marca.

Debilidades:

• Miedo a la innovación

• Modelos muy marcados

• Altos precios.

Oportunidades:

• Su asociación con FIFA hasta el 2030

• Expenderse por todo el mundo con los diferentes deportes que existen

• Los próximos mundiales de diferentes deportes

• Publicidad departe de FIFA desde

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