Técnicas antropológicas

Serrano Gómez Rafael

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24/09/2018

Técnicas antropológicas

Las  técnicas antropológicas son una herramienta que nos sirven de gran ayuda en el desarrollo y el marketing de nuevos productos. Describen en forma directa las interacciones que se están viviendo en un grupo y brinda  mayor información sobre el servicio o producto que analicemos.

Entrevistas etnográficas

Se convive y participa en las actividades de la persona entrevistada a lo largo de un día y registran en video su comportamiento cotidiano. Luego un equipo de antropólogos, psicólogos y sociólogos observa el video y analiza la conducta, las motivaciones, el lenguaje verbal y no verbal de los entrevistados. Este análisis permite detectar las diferencias entre lo que la gente dice que hace y lo que realmente hace. Finalmente, se desarrolla un reporte en forma de video documental que presenta los Insights.

Entrevistas observacionales

Consisten en compartir un proceso con una persona, grupos de personas o familias. Puede estar centrado en el proceso de decisión de compra, referirse a una actividad específica o en el proceso de decisión de compra de un producto o servicios. Generalmente se utiliza  para comprender el funcionamiento de marcas, categorías y material POP.

Se generan observaciones no-interactivas en escenarios de consumo, en busca de insights para comunicación, marketing, publicidad, y opinión pública.

Diarios visuales

Se seleccionan a los entrevistados y se les entrega el producto que se quiere analizar, a lo largo de una semana (aprox.) los entrevistados registran su relación con el producto en forma escrita y en imágenes. Después se analizan los diarios y así sacar las conclusiones correspondientes.

Genealógica: Se utiliza para conocer los antepasados y parientes de la comunidad estudiada. Es una técnica antropológica bien establecida para reconstruir la historia y entender las relaciones actuales.

 Ej: por qué en las sociedades no industriales, los vínculos de parentesco son la clave de la vida social. El matrimonio tiene también importancia en esta técnica, porque los casamientos estratégicos entre tribus, pueblos y clanes generan alianzas políticas.

Referencias

http://www.abc.com.py/articulos/metodos-y-tecnicas-de-investigacion-antropologica-primera-parte-1165851.html

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/docentes/trabajos/15597_51332.pdf

http://www.ugr.es/~pwlac/G15_01MariaIsabel_Jociles_Rubio.html

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