Tecnicas antropologicas

Técnicas antropológicas

¿Para que sirven las técnicas antropológicas?

La antropología complementa a la psicología en cuanto al estudio de la conducta, debido a que busca comprender motivaciones los significados subyacentes de la conducta pero siempre desde una dinámica social y cultural. Es decir, el significado de las practicas cotidianas dependiendo del contexto cultural.

El antropólogo cultural es un investigador que intenta un acercamiento vivencial con la realidad cotidiana del consumidor a partir del trabajo de campo. El investigador se sumerge en la cultura del sujeto de estudio, observando, escuchando, oliendo, escuchando y utilizando todos sus sentidos para descubrir, comprender y entonces interpretar el mundo del consumidor.

Cuatro ejes de conocimiento

• Practicas cotidianas: tendencias, hábitos y modelos de comportamiento global

• Marcos socioculturales de referencia: que las aprueba y que las restringe

• Motivaciones socioculturales: se determina como la cultura motiva las acciones

• Significado de los actos: desentrañar el significado de los puntos anteriores

Etnografia

¿Que es una etnografía?

Es un técnica de descripción o interpretación de un grupo o de un sistema social o cultural, describe lo que las personas de un sitio o contexto determinado hacen habitualmente y explica e por que de su comportamiento.

Observación

¿Como se observa en una investigación de mercado?

Se intenta registrar todo lo que se percibe, observa  y escucha; hay dos tipos de observación los cuales son:

• Observación directa: observación externa de un evento

• Observación participante: el investigador participa activamente

Entrevista antropologica in situ

Entrevistas llevadas a cabo en el ambiente cotidiano del consumidor.

Interacción encauzada

¿Que es un interacción encauzada?

Es una variante de la etnografía en la que el consumidor esta consciente de su participación en el estudio.

Antropologia visual aplicada

Se busca registrar con fotografías y vídeos las practicas cotidianas del consumidor.

Semiotica

Son en su mayoría estudios de escritorio, es decir la información se recopila a través de fluentes secundarias con poca o nula investigación de campo.

Neuromarketing

Las técnicas y metodología que se agrupan bajo el nombre de neuromarketing buscan conocer y medir las respuestas inconscientes de los consumidores antes los estímulos de mercadotecnia que reciben (una maraca, logotipo, pieza publicitaria, o algún personaje.)

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