Precision

Puma en el 2013

Por: María José Evia Herrero

Puma es una marca alemana de artículos y ropa deportiva, creada en 1948. La marca

tiene presencia en más de 120 países y tiene como meta ser la empresa de estilo de vida

más exitosa y sustentable. Puma es realmente innovadora en sus esfuerzos por no solo

limitar su impacto negativo en el medio ambiente, sino por influir y mejorar el mundo más

allá de los límites de su empresa.

Campañas exitosas

* Su estrategia Puma Peace, ganó el Premio a la mejor Responsabilidad Corporativa, en

la edición 2010 de los Premios a la Paz y los Deportes. Puma Peace se trata de un

proyecto que pretende crear un mundo más pacífico a través de diversas acciones, como

un festival de cine y la histórica tregua con Adidas, su rival desde hace años.

* El programa de 2012 Bring it Back invita a la gente a devolver el calzado que ya no

utilice, para que pueda ser reciclado. Cajas ubicadas en las tiendas Puma explican la

idea, y animan a los clientes a tomarse una foto, escribir un obituario para sus tenis y

compartirlo en redes sociales.

*Usa el Green Advertising o “graffiti de reversa” en las calles de algunas ciudades del

mundo. La técnica consiste en mostrar el logotipo o mensaje de la marca limpiando una

calle o pared sucia.

Estrategias de sustentabilidad

*En 2008, su CEO Jochen Zeitz explicó en la página web que Puma planeaba ir más allá

de la RSE, involucrando la sustentabilidad en todos los aspectos de la empresa y aún

fuera de ella. Para esto, se identificaron 4 valores guía: Honestidad, Justicia, Positividad y

Creatividad. De ellos se desprenden tres programas:

1. Puma.Safe- enfocado en problemas ambientales y sociales

2. Puma.Peace- apoya acciones para lograr la paz global

3. Puma.Creative- apoya artistas y organizaciones creativas

*En 2010 Puma lanzó su Clever Little Bag, que redefine la tradicional caja de zapatos,

convirtiéndola en una bolsa mucho más sustentable.

*En 2011 se convirtió en la primera gran empresa en ponerle un valor a su impacto

medioambiental. Le otorgó un valor monetario a los impactos causados por emisiones de

gases de invernadero y consumo de agua en toda su cadena, y prometió incluir en los

próximos años su influencia económica y social. El valor total de su operación fue de 6.2

millones de libras, pero el de su cadena de suministro asciende a 74.7 millones de libras.

*Además, prometió que en cuatro años, la mitad de sus colecciones internacionales serán

manufacturadas de acuerdo a sus estándares internos de sustentabilidad.

*También en 2011 se comprometieron a eliminar las descargas de sustancias químicas

peligrosas para 2020.

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