Estudio De Factibilidad

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD

Universidad Interamericana de Panamá

Licenciatura en Comunicación Audiovisual

Principios de Publicidad

Trabajo de Investigación

Estudio de Factibilidad

Profesor: Ciro Ariel Escobar

Estudiantes:

Rosmery Chacón. Pasaporte: 032469459

Aramis Villasmil. Pasaporte: 041276884

Panamá, 29 de Mayo de 2012

Índice

Introducción.............................................................................................................................3

Contenido.................................................................................................................................5

Capítulo I. Historia y antecedentes del Estudio de Factibilidad.............................................5

Capítulo II. Definiciones y conceptos relacionados con el Estudio de Factibilidad.............10

a) Definiciones Principales..........................................................................................10

b) Glosario de Términos..............................................................................................10

Capítulo III. Estructura del Estudio de Factibilidad.............................................................14

Características del Estudio de Factibilidad.............................................................................14

Funciones y objetivos principales de un Estudio de Factibilidad...........................................14

Elementos del Estudio de Factibilidad....................................................................................14

Referente al estudio de Factibilidad de Mercado / Operativo.....................................14

Referente al Estudio Factibilidad Técnica...................................................................14

Referente al Estudio de Factibilidad Económica.........................................................15

Capítulo IV. Desarrollo. Estudio de Factibilidad...................................................................16

Estudio de Factibilidad en una Organización...............................................................17

La Comercialización. Punto Importante......................................................................17

Resumen Ejecutivo.......................................................................................................17

Análisis de Mercado.....................................................................................................18

Análisis Técnico...........................................................................................................18

Análisis Financiero.......................................................................................................19

Conclusiones...........................................................................................................................21

Infografía................................................................................................................................22

Anexo. Presentación PPT......................................................................................................23

Introducción

Desde este punto en adelante y, tratando de que generalmente sea así, los autores de este documento estarán orientando el texto del mismo a hacerlo de manera sencilla y analítica.

La idea es que se comprenda rápidamente su contenido y que sea un vaciado de la presentación PPTx (documentos elaborados en Power Point de Microsoft, mostrada el Martes 29 de Mayo del presente año), que también se anexa en esta asignación.

Principios de Publicidad es quizás una de las asignaturas más interesantes que nos podemos encontrar, al inicio de cualquier carrera asociada a Comunicación Social. Este trabajo, que solamente es un resumen del extenso punto denominado "Estudio de Factibilidad de un Proyecto", pretende establecer el punto de entrada para los tres aspectos más fundamentales en este tipo de estudio: la factibilidad de mercado o análisis de mercado, la factibilidad técnica y la factibilidad económica o financiera para el lanzamiento de un proyecto cualquiera, dentro de las dos grandes clasificaciones existentes: productos o servicios.

Trataremos de desarrollar de manera resumida cada uno de los puntos, iniciando un poco con la historia o antecedentes del concepto y los autores más relevantes, un resumen de la biografía del autor (o autores) con un resumen cronológico, las definiciones más acertadas del tema con su respectivo conjunto de glosario de términos más connotativos, terminando y concluyendo el documento con lo que creemos puede ser un resumen general del tema tratado.

Los orígenes de los estudios de factibilidad se remontan a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros (y para ellos tuvo que haber un estudio de factibilidad de lo publicitado). Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya, donde podemos decir que prácticamente por aquellos lados surgió la publicidad, o por lo menos, es uno de sus sitios de origen más estudiados en Europa.

A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca respectiva. Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los productos domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la melaza, la mantequilla, la leche, la manteca, los frijoles, los caramelos y dulces y los alimentos se vendían a granel, por lo que los consumidores no habían conocido hasta entonces al productor (se deben haber hecho excelentes estudios de factibilidad para que esto sucediera).

La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La publicidad empezó a contratar a especialistas en relaciones públicas y en estudios de factibilidad. La aparición de la radio en la década de 1920 estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo...nos encontramos en una época bien interesante donde prácticamente ya todo (o casi todo) está inventado y será muy difícil competir contra productos antiguos o de larga data que ya están consolidados, en un apretado mercado, en donde la única posibilidad es la innovación.

Así es y, lamentablemente para nosotros, perderíamos el tiempo haciendo un estudio de factibilidad si el producto

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