Teoría De La Comunicación

Unidad 1

Alsina

• X--------------------------1930-------------1950------------------->

Filosofia, Literatura, Politica Sociologia Ciencia Propia

• Pluridisciplinariedad: la teoría de la comunicación comparte con otras disciplinas su objeto

• Interdisciplinariedad: lo que hay en común son los métodos

• Transdisciplinariedad: lo que se comparte son los resultados que la teoría comunicación ha establecido a partir de sus investigaciones

• Amiga de: ciencia política, teoría matematica de la comunicación, sociología, lingüística, psicología.

McQuail

• Niveles de comunicación

• Importancia de los medios

o Industria

o Da empleo

o Produce bienes y servicios

o Alimenta industrias afines

o Propias reglas y normas

o Regulada por la sociedad

o Medio de control, manipulación, innovación

o Proporcionan una localización

o Fuente de la realidad social

o Expresan valores y juicios normativos

• Tipos de teorías

o Científico–social: Juicios acerca de la naturaleza, funcionamiento y efectos de la comunicación de masas, derivados de la observación objetiva y las pruebas, en la medida de lo posible, sistemáticas, de los medios de comunicación, apoyándose a menudo en otros cuerpos de teoría científico-social.

o Normativa: Guarda una relación más estrecha con el modo en que los medios deben operar siempre que se observen y alcancen determinados valores sociales y, por supuesto, de acuerdo con la naturaleza misma de esos valores sociales. Este tipo de teoría es importante, pues desempeña un papel preponderante en la forma que adoptan las instituciones de comunicación de masas, y ejerce una considerable influencia sobre las expectativas que acerca de los medios abrigan su propio público y otros agentes y actores sociales.

o Operativa: ofrece orientaciones sobre los fines del funcionamiento de los medios, sobre cómo habría que hacer las cosas para estar en consonancia con los principios más abstractos de la teoría social, y también sobre cómo se pueden lograr ciertos fines. Algunas de las ideas implicadas son cuestiones técnicas, otras proceden de ciertas tradiciones, practicas profesionales y reglas aproximadas, todo lo cual orienta y, con el tiempo, da coherencia al trabajo de producción de los medios.

o Sentido Común: Remite a conocimientos (e ideas) que todo el mundo posee en virtud de la experiencia directa de una audiencia. Todo lector de periódicos o espectador de televisión tiene una teoría implícita en el sentido de un conjunto de ideas acerca del medio en cuestión, de que es, como se adapta a la vida cotidiana, como debería leerse, cuales son su connotaciones y como se puede relacionar con otros aspectos de la vida social.

David K. Berlo

• Siempre comunicando (aprox 70% del dia)

• Más énfasis hacia el símbolo y la comunicación

• Propositos: Informar, persuadir, entretener

• Señor A (Ruesch y Bateson) – tipos de comunicación

o Escrita

o Visual

o Hablada

o Por gestos

o De grupo

o Por medio del tacto

o Mediante un símbolo visual

o Por medio de imágenes

o De masa

o De masa y de grupo

o Consigo mismo

o Por medio de la acción

o Química

o Por medio del sonido

o Por medio de la cultura material

o Por medio de las artes

• El propósito de la comunicación debe ser

o No contradictorio ni inconsistente consigo mismo

o Centrado en la conducta

o Lo suficientemente especifico como para permitirnos relacionarlo con el comportamiento comunicativo real

o Compatible con las formas en que se comunica la gente

Unidad 2 – Las teorías

Teoría de la sociedad de masas

• Final siglo XIX

• Algunos principios

o Se supone que los individuos están en una situación de aislamiento psicológico frente a los demás

o La impersonalidad prevalece en sus interacciones con los otros

o Los individuos están relativamente libres de las exigencias planteadas por obligaciones sociales e informales vinculantes

• “Masa” = Suma de gente, no un grupo social fuertemente unido

• Poblaciones diversas, heterogeneas y diferenciadas

• No sociedades Gemeinschaft

La Aguja Hipodérmica

• Cada miembro del publico de masas es personal y directamente atacado por el mensaje

• Los mensajes de los medios son recibidos de manera uniforme por todo miembro del publico y las recciones inmediatas y directas son disparadas por estos estimulos.

• Manipulacion y propaganda

• Guerra mundial

• Los individuos permanecen aislados, anónimos, separados, atomizados.

• Audiencia indefensa y pasiva

• Cada individuo es un atomo aislado que reacciona por separado a las ordenes y a las sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizados.

• Psicologia conductista

• Estímulo y reacción

Modelo de Lasswell

• Básicamente…

Tema Estudio/Análisis de…

Quien Emisor

Dice que Contenido de los mensajes

A través de que canal Los medios

A quien La audiencia

Con que efecto Los efectos

• Premisas importantes

o Procesos son asimétricos – emisor activo, masa pasiva

o Comunicación es intencional y tiende a un fin

o Los papeles de comunicador y destinario aparecen aislados

Corriente Empirico Experimental – Persuacion

• Persuasión

• Abandono de la TH

• 1940s

• Muy difícil ser exhaustivo

• Revisión del proceso comunicativo

• Caracterisitcal del estimulo

• Dos coordenadas

o Estudios sobre las caracteristical del destinario

o Investigaciones sobre la organización optima de los mensajes

• Causa (el estimulo)  procesos psicológicos que intervienen  Efecto (respuesta)

• Estudia los efectos de lo media en una situación de campaña

• Caracteristicas

o Finalidades especificas y esta planificada para obtenerla

o Duracion temporal definida

o Intensiva y tiene una amplia cobertura

o Éxito puede ser valorado

o Promovida por instituciones

o Agumentos deben ser vendidos al público

• Factores relativos a la audiencia

o Interes por adquirir

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