Toni

TONI se convierte en la primera empresa del país, que premia a sus consumidores de una manera especial: los ha convertido en IMAGEN de su nueva campaña publicitaria: EXPERIENCIAS DE VIDA. Gracias a la confianza que los clientes han depositado en Industrias Lácteas TONI y sus productos, hoy podemos ofrecer TESTIMONIOS REALES, experiencias y anécdotas de gente cuya salud se ha visto fortalecida consumiendo YOGURT TONI. Para esto los clientes se sometieron a un concurso que consistía en grabar en video su testimonio de cómo Yogurt TONI había ayudado en su alimentación, mejorado su salud. Para asegurar la seriedad del concurso se designó a un jurado compuesto por profesionales en salud y nutrición, y expertos en cine y televisión.

2 PRODUCTO.

“YOGOURT TONI”

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Características.

Características Intrínsecas:

o Leche

o Fermentos lácteos

o Fruta natural (Mora, fresa o durazno)

o Lactobacillus GG

o Calorías (123 kcal.)

o Carbohidratos (20.3 g.)

o Grasa (2.9 g.)

o Proteína (4.3 g.)

o Trozos de fruta (Mora, fresa o durazno)

o Color de acuerdo al sabor:

o Textura Líquida cremosa

Sabor a mora, fresa, o durazno

o Olor: depende del sabor de la fruta

1. Características Extrínsecas:

Presentación 1 litro:

▪ Envase de Plástico duro

▪ Color blanco

▪ Etiqueta adhesiva color blanco con azul, con foto de la fruta dependiendo del sabor (Mora, fresa o durazno)

▪ Tapa color azul

▪ Textura liza

▪ Sin sabor

▪ Sin olor

▪ Forma de frasco alargada

Presentación 180 grs:

▪ Envase Plástico suave

▪ Color blanco y azul con foto de la fruta

▪ Tapa plástica suave transparente

Tiene una papel de papel aluminio que funciona como protector antes de la tapa plástica.

▪ Textura liza

▪ Sin sabor

▪ Sin olor

▪ Forma de vaso pequeño

Beneficios.

Beneficios racionales:

o Lactobacillus GG: Ayuda a la digestión y mantiene sana la flora intestinal

Beneficios Emocionales:

o Complemento del desayuno

o Calma el hambre

Ventaja Competitiva.

El producto cuenta con la innovación tecnológica del Lactobacillus GG que esta presente en toda la línea de yogurt Toni, contando con la licencia de Valio Internacional de Finlandia, quien los provee de este Lactobacillus GG.

Ciclo de Vida

El producto es conocido por un gran porcentaje de los consumidores debido al tiempo considerable en que se encuentra en el mercado, motivo por el cual se encuentra en un proceso de madurez.

Posicionamiento.

El factor que permite que yogur Toni se posicione en uno de los tres primeros lugares dentro de la mente del consumidor es porque este producto tiene la característica de poseer Lactobacillus GG lo que lo hace diferente de los demás yogures existentes en el mercado nacional. Teniendo así más posicionamiento dentro del mercado

3 MERCADO

Participación de mercado

El producto cuenta con el 60% del mercado aproximadamente pues como se ha mencionado este tiene un valor agregado diferenciador del resto de productos, además tiene credibilidad y confiabilidad en el yogurt dentro del marcado por la

UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR

Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación

Escuela de Publicidad

TAREA INTEGRADORA

TEMA:

BRIEF DE MARKETING YOGOURT TONI LACTOBACILLUS DE FRUTAS.

AUTORA:

Andrea Zambrano Mendoza.

Sexto Semestre

NTRODUCCIÒN.

Toni S.A es una empresa de alto renombre en el Ecuador, llego hace 30 años bajo la supervisión de Toni S.A. Hoy cuenta con una variada gama de productos ofreciendo lácteos y jugos a los ecuatorianos de todas las edades y de las diferentes regiones, en donde la marca es reconocida por la calidad y esmero en que son elaborados los productos

Calidad y dedicación encierran a Toni ecuador. Una empresa solida dispuesta en brindar lo mejor a sus consumidores.

Por esta razón se escogió al producto yogurt de frutas para elaborar un plan de marketing con resultados factibles.

PRODUCTO: “Yogurt Toni S.A

OBJETIVOS:

- Incrementar la Satisfacción del Cliente

- Desarrollar y cumplir el Plan de Capacitación

- Disminuir los productos no conformes.

1 EMPRESA.

Historia.

TONI S.A

“30 Años de Historia”.

|1978 |Nace Industrias Lácteas Toni S.A bajo la dirección y tecnología de|

| |Toni de Suiza, la primera planta procesadora de yogurt industrial |

| |en el Ecuador |

|1980 | |

| | |

| |En sale al mercado la primera producción de Toni Yogurt. |

| | |

|1981 | |

|

|Nace Gelatoni, la gelatina de origen vegetal. |

|1982

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