Capitulo 10 Compradicción

Este capítulo hace referencia al sexo en la publicidad; aunque es un tema muy normal hoy en día, no resulta ser muy efectivo a la hora de transmitir las propiedades de un producto/servicio si realmente este no vende “sexo” .Es decir, las imágenes (sexo) pueden resultar atractivas para el cliente pero esto hace que el verdadero mensaje que se quiera transmitir se ignore.

El sexo es algo muy común hoy en día, no solo en los comerciales televisivos, las revistas, los espacio de exhibición en las establecimientos o en internet; sino en todos los sitios que nos podamos imaginar, hoy en día es muy frecuente que a la hora de vender un producto cualquiera que sea, este sea acompañado de publicidad con sexo o semidesnudos, evaluaciones y estudios resientes indican que casi la quinta parte de todos los anuncios actuales utilizan contenido de tipo sexual.

En un experimento en la universidad de College en Londres, se estudió hasta qué punto recuerda la gente los comerciales con contenido sexual, se organizó cuatro grupos de quince personas cada grupo a dos grupos se les hizo ver la serie de televisión “Sex and the city”, y a otros dos grupos se les hizo ver la serie “Malconin the middle”, serie sin ningún tipo de contenido sexual, a uno de cada dos grupos es decir uno de los grupos que vio la serie con contenido sexual, así como uno grupo que vio la serie sin contenido sexual, se les pasaron anuncios con alto contenido sexual, y se encontró que los grupos que vieron anuncios con contenido sexual no recordaban la marca mejor que los que no vieron anuncios con contenido sexual, y es más el grupo que vio la serie de televisión con tenido sexual recordaba menos los anuncios con contenido sexual, que el que no vio una serie sin contenido sexual, lo que demuestra que realmente el sexo en la publicidad no es lo que vende si no la controversia.

Aunque el sexo en la publicidad ha existido durante cerca de un siglo, existe marcas que han sido muy nombradas y son muy recalcables en la mente de las personas como lo es la marca de CLAVIN KLEIN, en los Estados Unidos, quien usa una propaganda bastante insinuante pero al tener un publicidad ligada con el sexo llega otro temas como lo es el escándalo, que también tiene su protagonismo en la compra de productos, por ejemplo Clavin tenía una propaganda la cual fue controversia lo que hizo que la marca retirara el comercial, pero sus ventas fueron más altas, a pesar de retirar la propaganda, a lo que cualquiera pensaría que no es posible, pero la controversia que genero fue publicidad no paga. Por lo cual nos hacemos el siguiente cuestionamiento ¿Es el sexo el que vende, o es la controversia? La evidencia apuesta a esta última. Claro está aquel sexo, íntimamente ligado con la supervivencia de la especia, es poderoso en sí mismo, pero en muchos casos la atención es más eficaz que el contenido sugestivo propiamente.

Pero si el sexo no vende lo

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