Decanato de Artes y Comunicación

UNIVERSIDAD APEC
UNAPEC
Decanato de Artes y Comunicación

PUBLICIDAD II (Art. 162)

Maestro Alfredo Fernández Dotel

Práctica 3 (5 puntos).La investigación publicitaria: Evaluación del mensaje impreso

Atendiendo al objetivo específico de la unidad III:

1. Leer las páginas 210 a 212 del texto de Publicidad de Williams Arens (11ava edición). Editora McGraw Hill. Haga un resumen en ½ página e indique cuál de las categorías estudiadas pudiera adecuarse a esta práctica 3.
   
2. Seleccione un anuncio de alguna revista dominicana de un producto o servicio. Se les pide establecer el mensaje que comunica y si existe relación entre la imagen y el mensaje. Realice un pos-prueba del anuncio. Seguir los pasos:

1. Evaluar y completar el cuestionario propuesto por el maestro Dotel.
2. Redacte un nuevo mensaje para el anuncio en un texto escrito en una ficha e inserte una pregunta relacionada dentro del cuestionario.
3. Sacar 21 fotocopias del cuestionario corregido. Aplicarlo a una muestra de 20 estudiantes de UNAPEC.
4. Tabular las informaciones y organizar en tablas para su análisis:

• Cada pregunta es una tabla. Es decir, se presentan 11 tablas,
• Cada tabla lleva un título y se numera. Ejemplo de tabla:

Tabla 2
¿Conoce usted la marca anunciada?

1. Analizar e interpretar los resultados obtenidos escrito en media página.
2. Seleccione y presente una de las tablas del 1 al 6 y elabore un gráfico (de barra, de pastel, de línea…). Insértelo dentro del punto e.
3. Redacte un perfil completo de los encuestados donde aparezcan las variables específicas como segmento de la población universitaria.
4. Con los datos más relevantes arribe a alguna conclusión.
   

1. Acceder al paquete de contenidos UNIDAD III. De acuerdo a los materiales y recursos dados desarrollen las actividades establecidas. Hagan una lista de 10 contactos amigos estudiantes de UNAPEC y realice una encuesta online según se indica en el enlace para hacer encuestas online.

1. Preferencia y grado de conocimiento de la marca.

1. Cuando mencionamos el producto PASTA DENTAL ¿Cuál es la primera marca que llega a su mente? (No mostrar el anuncio).

a. Colgate

b. Oral B

c. Crest

1. ¿Conoce usted la marca anunciada? (Mostrar el anuncio)

1. Si                                  b.   No

1. Sobre el mensaje que comunica el anuncio.

1. ¿Cuál cree usted es el mensaje que comunica el anuncio?  

a. Ayuda al blanqueamiento dental

            b. Mantiene el aliento fresco

             c. Protección contra la sensibilidad
            d. Otro (Indique) __________________________        

1. ¿Está usted de acuerdo con este nuevo mensaje? (Mostrar ficha con mensaje)

a. Sí                                      b. No (Pasar a la pregunta 6)

1. En cuanto a la persuasión del nuevo mensaje ¿Cómo lo considera?

1. Bastante persuasivo
2. Poco persuasivo
3. Nada persuasivo
4. No persuade
   

1. ¿Cuáles valores cree usted se comunica del producto?

          a. Cuidado de la gente

          b. Trabajo en equipo

          c. Mejora continua
         d. Otro (indique) __________________  

1. ¿Cuál es el grado de relación entre la imagen con los valores que se comunica?

1. Alto grado de relación
2. Poco grado de relación
3. Nada de relación

1. ¿A qué blanco de público o clase social cree se dirige el anuncio?

1. Clase alta
2. Clase media alta
3. Clase baja

1. Datos demográficos del encuestado:

1. Sexo:

     a. F            b. M

1. ¿En que rango de edad se ubica usted?

1. Entre 17 y 21 años.
2. Entre 22 y 26 años
3. Más de 26 años
   

1. ¿Qué carrera estudia?_______________________________________

Perfil del encuestado

Nombre:
Apellido:
Sexo:
Edad:
Nacionalidad:
Carrera:[pic 1][pic 2]

[pic 3][pic 4][pic 5][pic 6]

Tabla 1
¿Cuál es la primera marca que llega a su mente?

Tabla 2
¿Conoce usted la marca anunciada?

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