Programa Arte Y Comunicación (unapec)

ASIGNATURA : PUBLICIDAD II

CODIGO : ART-162

CREDITOS : TRES (3)

CUATRIMESTRE : SÉPTIMO

PRERREQUISITO : ART-161

VIGENCIA : ENERO 2009

PRESENTACION:

La publicidad es una forma de expresión de la comunicación que está presente y forma parte de las sociedades modernas, desempeñando un papel fundamental en el proceso de transmisión de mensajes con el objetivo de incidir sobre las actitudes y los modos que motivan a los destinatarios a un comportamiento favorable a los intereses del anunciante. Estos mensajes se transmiten al público a través de los medios de comunicación que son entre otros las vías de persuasión de la publicidad. Estos mensajes describen los productos ofrecidos por los fabricantes y minoristas. El éxito de la economía de las empresas depende en alto grado de la publicidad, de ahí que cada día estas, están concientes de la importancia de manejar de forma integrada su comunicación para alcanzar sus metas y objetivos de marketing.

Como parte de la mercadotecnia, la Publicidad es un eslabón de la política de comunicación de la empresa, jugando un papel importante en la consecución de los objetivos mercadotécnicos, de imagen y difusión y combinada con la promoción de ventas, relaciones públicas y ventas personales hace la formula perfecta para alcanzar los máximos resultados de difusión y ventas esperados.

Finalmente, el contenido de este programa está estructurado en seis unidades en el que se destacan las relaciones entre marketing y publicidad, el proceso de segmentación del mercado, la investigación de mercado, creación de campañas, enfoques publicitarios, semiología del mensaje y todos estos elementos conjugados que entran en el diseño y creatividad de una campaña publicitaria, acompañado de la producción de las piezas publicitarias y la estrategia de medios.

OBJETIVO GENERAL:

Analizar los conceptos que se manejan en el campo de la publicidad y marketing dado su en su interrelación en un contexto de comunicación integral, y aplicarlos de forma practica en la elaboración de estrategias, diseño y creatividad de campañas publicitarias impactantes e innovadoras.

UNIDAD I

CONCEPTOS DEL CAMPO DE PUBLICIDAD, MARKETING Y COMUNICACIÓN.

OBJETIVO DE APRENDIZAJE: Al término de la Unidad, el estudiante estará en capacidad de:

Describir los conceptos del campo de la publicidad y marketing y su relación dentro de la comunicación humana e integral del marketing.

SISTEMA DE CONOCIMIENTO

• Concepto de marketing

• Mezcla de marketing

• Comunicación humana

• La comunicación como parte integral de marketing

• Mix de comunicación

• Concepto de publicidad

• Relación entre marketing y publicidad

• La publicidad: de lo local a lo global

UNIDAD II

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y EL MARKETING MIX.

OBJETIVO DE APRENDIZAJE: Al término de la Unidad, el estudiante estará en capacidad:

Determinar los pasos del proceso de segmentación del mercado, la selección del mercado meta y perfilar los segmentos para la aplicación de la estrategia de publicidad en correspondencia con los objetivos de comunicación.

SISTEMA DE CONOCIMIENTO

• Concepto de segmentación

• Criterios de segmentación del mercado

• Criterios para la selección del mercado meta

• Perfilado de los segmentos

• Relación de la publicidad con la mezcla de marketing:

1. La publicidad y el elemento producto

➢ Ciclo de vida del producto

➢ Clasificación de los productos

➢ Posicionamiento del producto

2. La publicidad y el elemento precio

3. La publicidad y el elemento distribución

4. La publicidad y el elemento comunicación

UNIDAD III

LA INVESTIGACIÓN: RECOPILACION DE INFORMACION PARA PLANEAR LA CAMPAÑA PUBLICITARIA.

OBJETIVO DE APRENDIZAJE: Al término de la Unidad, el estudiante estará en capacidad de:

Identificar los pasos que se emplean en el proceso de investigación de mercado para la toma de decisiones y cómo se obtiene la información para planear la campaña publicitaria.

SISTEMA DE CONOCIMIENTO

• Concepto de investigación

• Necesidad de la investigación en el marketing y en la publicidad

• Aplicación de la investigación a la toma de decisiones

• Tipos de investigación: Cuantitativa y cualitativa

• Pasos del proceso de investigación

• Aplicación a la publicidad

UNIDAD IV

CREATIVIDAD: LA CAMPAÑA COMPLETA

OBJETIVO DE APRENDIZAJE: Al término de la Unidad, el estudiante estará en capacidad de:

Describir los elementos del proceso creativo para el diseño de campañas publicitarias eficientes y efectivas.

SISTEMA DE CONOCIMIENTO

• La investigación de mercado

• El briefing como estrategia

• Estrategia creativa: el plan creativo.

• Ejecución creativa: diseño y producción de las piezas publicitarias

• Planificación de medios:

1. Objetivos

2. Estrategias

3. Tácticas de medios

4. Elaboración del plan

• Difusión de la campaña

• Presupuesto e inversión

UNIDAD V

ENFOQUES PUBLICITARIOS.

OBJETIVO DE APRENDIZAJE: Al término de la Unidad, el estudiante estará en capacidad de:

Analizar desde una perspectiva integradora, los diferentes enfoques y modelos de actuación publicitaria para aplicarlos en el diseño del mensaje publicitario.

SISTEMA DE CONOCIMIENTO

• Enfoque clásico: AIDA

• Pirámide creativa de Williams Arens

• La USP o UPV de Roser Reeves.

• Imagen de Marca e imagen corporativa de David Ogilvy .

• El posicionamiento de la marca de Al Ries y jack Trout.

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