Diseño e implementación de la investigación

Diseño e implementación de la investigación

Capítulo 4

• Para el diseño de la investigación de deben tomar decisiones:

1. el enfoque de la investigación, el cual determina como se obtendrá la info
2.  Decisiones tácticas para la investigación. Se escoge las mediciones, número de preguntas de una entrevista, etc.

ENFOQUE DE LA INVESTIGACIÓN

Tipos de investigación

Investigación exploratoria:

• Se usa cuando se esta buscando un conocimiento mas profundo sobre la naturaleza general de un problema

• Los métodos de investigación son muy flexibles, no están estructurados y son cualitativos

• Las hipótesis están mal definidas

• Ayuda a establecer prioridades entre las preguntas

Investigación descriptiva:

• Proporciona una vista instantánea exacta de algún aspecto del ambiente del mercado

• Las hipótesis son tentativas y especulativas

• Es cuantitativo

• Siempre se hacen encuestas

• Los datos se analizan a través de la estadística descriptiva

Investigación causal:

• Se usa cuando se quiere demostrar que una variable causa los valores de otras variables

• Causa y efecto

• Es experimental

Métodos de recolección de datos

• Los que usan datos secundarios: se tienen a disposición porque fueron recolectados para algo diferente que darle solución al problema

• Los que usan datos primarios: se recolectan para un objetivo específico

• Los diferentes métodos se usan algunos al mismo tiempo

TÁCTICA  DE INVESTIGACIÓN E IMPLEMENTACIÓN

Medición

1. Convertir el objetivo en requerimientos de información

1. Luego se convierte en preguntas

1. Se desarrolla el instrumento de medición

Plan de muestreo

• Describe como se debe seleccionar la muestra

• Se debe mirar el tamaño de la muestra y los medios para minimizar el riesgo de que no respondan

Anticipación del análisis

• El investigador debe tener un previo conocimiento acerca de que sí los datos que se recogerán serán suficientes y buenos para comprobar los objetivos

• Que métodos estadísticos usare en la investigación

Análisis de valor vs, el costo y el tiempo

• En esta etapa ya se debe poder hacer una estimación y así hacer el análisis de costo-beneficio

• E tiempo debe considerarse en el costo

Errores en el diseño de la investigación

• La utilidad de un proyecto de investigación depende de la calidad global del diseño de la investigación

• Tipos de errores:

1. Error en el muestreo:

1. Tamaño
2. Llegue a los sitios que no eran

1. Error en el diseño: responsabilidad recae en el investigador

1. Error de selección: el encuestador elige de acuerdo a su criterio a los que va a encuestar
2. Error de elección: ocurre a, especificar de manera inadecuada la población. Escogí gente que no hace parte de la población que quiero investigar.
3. Error de la marca muestral: ocurre cuando la muestra se toma de un marco de muestreo inexacto. Cuando se deja de lado al resto de la población
4. Error de info sustituta: cuando al final no se hace la pregunta clave "esta dispuesto a cambiar lo que ya tiene por lo que saldrá nuevo"?
5. Error de medición
6. Error experimental: el experimento no prueba o rechaza la relación causal que se deseaba determinar
7. Análisis de datos: cuando hay errores en la codificación, edición, análisis o interpretación de datos

1. Error de aplicación: responsabilidad recae en el investigador

1. Error al hacer la pregunta: hacen las preguntas como quieren los encuestadores
2. Error de registro: habla muy rápido el encuestado
3. Error de interferencia: el encuestador da su opinión

1. Errores de respuesta: responsabilidad recae en el encuestado

1. Errores de no respuesta: responsabilidad recae en el encuestado

ASIGNACIÓN DE PRESUPUESTO Y PROGRAMACIÓN DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

• El tiempo, dinero y recursos humanos son muy importantes para la investigación

• La asignación de presupuesto y programación aseguran que los recursos sean eficaces

• Enfoques para asignar presupuestos:

1. Estimar los costos en dinero con cada actividad de la investigación (cuando la inves. es cara)
2. Determinar las actividades a realizar en horas (cuando la inves. es de rutina)

• Para la programación se usan técnicas:

1. Método de la ruta critica: dividir la investigación en componentes y estimar el tiempo

1. Evaluación y revisión de programas: probabilidad que mide y reconoce la incertidumbre en los tiempos de terminación del proyecto

1. Gráficas de Gantt: gráfica que tiene tiempo, actividad y requerimientos de personal

1. Gráficas de evaluación y revisión: se consideran las probabilidades de terminación y los costos de las actividades

PROPUESTA DE LA INVESTIGACIÓN

• Describe un plan para realizar y controlar un proyecto de investigación

• Es la base para el contrato

• Medio para revisar decisiones

• Reduce malos entendidos

Otros términos:

• Embudo del detective:

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