Estudio para la definición de actividades de mercadeo de panadería Los Panitos

UNIVERSIDAD PANAMERICANA

SEDE COATEPÉQUE

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

[pic 1]

“Estudio para la definición de actividades de mercadeo de panadería Los Panitos”

Coatepéque, agosto de 2018

UNIVERSIDAD PANAMERICANA

SEDE COATEPÉQUE

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

“Estudio para la definición de actividades de mercadeo de panadería Los Panitos”

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Curso:

Investigación de mercados

Asesor

Lic. Adolfo Quan Pacheco

Coatepéque, agosto de 2018

Portada

Contraportada

Hoja de guarda

Listado de integrantes

Índice

Índice de anexos

Índice de cuadros

Índice de figuras

Índice de fotografías

Índice de Gráficas

Introducción

Capítulo I
Marco Conceptual

1.  Título de la investigación

Estudio para la definición de las actividades de mercadeo para Panadería Los Panitos.

1. Antecedentes

El mercadeo implica también llevar a cabo una serie de actividades de información, promoción y presentación del producto en el punto de venta a fin de estimular su adquisición. Todo ello debe hacerse a un costo razonable, que el consumidor o comprador esté dispuesto a pagar.

El Merchandising es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta y permite presentar el producto o servicio en las mejores condiciones al consumidor.

Por lo tanto, esta estrategia es parte clave en la salida de un producto al mercado. Si la empresa tiene como lineamiento las ventas, es necesario tener clara la modalidad con la que se competirá en el mercado, y para eso es necesario convertir el producto o servicio en un bien comercialmente atractivo dentro del sector.

Está comprobada la influencia del Merchandising en la venta de un producto; si éste se encuentra ubicado en el lugar correcto, a la vista del consumidor. Al conseguir que los distribuidores le den una colocación preferente al producto, las ventas subirán en forma automática.

La idea de su correcta utilización es empujar a los consumidores al punto de venta; que vean y encuentren lo que realmente buscan y necesitan, y de una forma amable y cómoda para sus necesidades.

1. Actividades de mercadeo

Son el conjunto de actividades que se relacionan con la promoción del producto en el punto de venta, de forma a volverlo más atractivo para el consumidor. Incluye la forma en que está expuesto el producto, la disposición de las estanterías, y el diseño y contenido del material publicitario que va a estar disponible en el punto de venta.

1. Ventas

La American Marketing Asociation, define la venta como "el proceso personal o impersonal por el que el vendedor comprueba, activa y satisface las necesidades del comprador para el mutuo y continuo beneficio de ambos (del vendedor y el comprador)" [1].

1. Planteamiento del Problema

Actualmente en la empresa Los Panitos ubicada en el centro Coatepeque, Quetzaltenango se observa que no cuenta con un diseño de distribución adecuado para exponer sus productos a la venta, debido a la falta de aplicación de la estrategia de merchandising, puede influir en el bajo nivel de ventas, esto representa pérdidas para la empresa y dando una mala imagen al público, haciendo que cada vez le llame menos la atención al cliente entrar a comprar sus productos, es por ello que se decidió hacer una investigación para identificar los factores que influyen en la decisión de compra de los consumidores. Definir el problema central, las causas y los efectos, y el pronóstico.

1.  Definición del Problema

¿Como mejorar los niveles de ventas aplicando estrategias de Mercadeo?

1. Viabilidad del estudio

Disponibilidad de recursos

Según el análisis lógico de actividades los recursos disponibles son suficientes para realizar el estudio.

Aquí sólo es descripción de la viabilidad

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