Introduccion A La Publicidad

Ensayo

Introducción a la Publicidad.

Como bien sabemos la publicidad es un medio masivo de comunicación pagada, con el objetivo de incitar a la audiencia meta a la adquisición de un bien o servicio.

Si bien en el texto de introducción a la publicidad nos dice de manera rápida, entendible y objetiva todos sus elementos, tipos de publicidad, roles, funciones y participantes de la misma; pero nos ayuda explicando con casos prácticos que han ido sucediendo a través de la historia de la publicidad, sin bien se manejan ejemplos tales como el de Volkswagen, que nos relata cómo se crea un publicidad que lleva a la empresa a ganar uno de los mejores premios en esta categoría, como junto con la empresa reconocida mundialmente Apple logran el éxito para incrementar las ventas de su nuevo automóvil.

En todo momento la mayoría de la publicidad intenta persuadir e influir en la conducta del consumidor para lograr vender un producto, un bien o una idea, en la publicidad se conocen cuatro grandes conceptos claves que ayudan a definirla mejor: la estrategia, idea creativa, ejecución creativa, y uso creativo de los medios; si bien aquí se menciona en repetidas ocasiones la apalabra creativa que es el tema central en la publicidad, es lo que busca captar la atención y se queda en la memoria.

• Estrategia de publicidad. Es todo lo que está detrás de la publicidad, planeación, se busca la audiencia meta, se crea el mensaje y se eligen los medios en los cuales podrá llegar al target deseado.

• Idea creativa. Se busca algo nuevo creativo que tenga una conexión emocional con el consumidor, se origina la idea que quiere dar el publicista a la audiencia.

• Ejecución creativa. Es el paso en el cual se reflejan los detalles como la fotografía, el mensaje, la redacción, y la manera en la que se va a presentar.

• Uso creativo de los medios de comunicación. Como sabemos el mensaje una vez planeado se debe de dar a conocer de alguna manera y es en donde entran en juego los medios de comunicación, televisión, radio, y lo que ha venido a revolucionar la publicidad en las últimas décadas que es el uso del internet.

Con el paso de los años la publicidad ha tenido que tomar distintas funciones y roles, esta comienza solo para identificar comerciantes y bienes, pero con la creación de la imprenta se logra una audiencia más amplia pues los primeros anuncios ya podían ser de circulación como lo fue el caso del periódico, la industrialización consigue que la publicidad juegue el rol de crear demanda y persuadir al consumidor para crearle una imagen de la marca ya que a la publicidad se le da gran importancia.

Dentro de la publicidad se deben de considera cuatro roles que van de la mano:

• De Marketing. Es el que se utiliza para sabes y satisfacer las necesidades de los consumidores que adquieran un bien o servició, se ve el rol del desarrollo de la marca y la mezcla mercadológica (producto, precio, plaza y promoción), conocido como las 4P.

• De Comunicación. Encontramos las conexiones con los compradores y vendedores, en donde entran las relaciones públicas que juegan un papel importante.

• Económico. La publicidad va dirigida a la sociedad que pueda cubrir la demanda del producto, se ve como la publicidad persuade a cambiar marcas e informa acerca de las características da un aproximado del precio.

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