Introduccion A La Publicidad

Introducción

Logotipo: Nombre gráfico de una marca (tipografía que lo caracteriza)

Isotipo: icono o imagen que complementa la marca.

Imagotipo: mezcla gráfica entre texto e imagen.

Fonotipo: como se reproduce el nombre de la marca. ( ej. NIKE: NAIK)

Slogan: frase que acompaña a la marca. ( ej. La polar, llegar y llevar)

Maneras de construir una marca

Marca: respaldo e identidad de un producto

 Realidad material: Grafica y fonética. Es decir, la identidad de la marca, un concepto de emisión (el nombre, el logotipo, sus grafismos, la realidad de sí misma…), a través de la cual el emisor trata de diferenciar e identificar sus productos para su desarrollo en el mercado

 Realidad psicológica: asociaciones de valor hacia la marca, a partir de la experiencia con esta.

Elemento figurativo: Icono que reconocible análogamente (que se interpreta inmediatamente)

Símbolo abstracto: signo icónico que debe tener una interpretación debido a una cultura.

Síntesis del nombre: abreviatura, nuevo nombre. (ej. COPEC, COLUM)

FODA: matriz que sirve para identificar variables algo que se esta estudiando.

Oportunidades y amenazas son variables externas.

Fortalezas y debilidades son variables internas.

Mercado: donde se producen transacciones de bienes y servicios.

Competencia: Cuando hay más de un oferente en el mercado.

• Directa: sea el mismo producto o muy similar, precio, distribución o publico.

• Indirecta: La forman todos los negocios que intervienen de forma lateral en nuestro mercado y clientes, que buscan satisfacer las mismas necesidades de forma diferente y con productos substitutos.

definición glosario profe  Es el conjunto de empresas o entidades que no actúan dentro de la misma categoría, pero que su producto podría competir de manera indirecta y atender a los mismos grupos de clientes, de tal manera que satisface la necesidad de alguna manera. Ejemplo: En el mercado de las cervezas, las bebidas gaseosas son competencia indirecta, ya que satisface la necesidad de beber.

Participación de Mercado (share): Porcentaje de ventas de un producto o servicio que una empresa tiene con respecto a las ventas totales del mercado en el que participa.

Imagen corporativa: Estado de opinión que resume la percepción que un determinado público tiene de una organización a partir de la síntesis de su comportamiento, su cultura y su personalidad corporativa. (Valor que se le atribuye a la marca)

Comunicación comercial  Publicidad

• Lucro

• Productos o servicios

• Comercial

• Mercado meta

Comunicación social  Propaganda: Acción comunicativa cuyo objetivo es influir sobre los individuos para convencerles u obtener de ellos su pertenencia a un sistema ideológico determinado (político, religioso, económico, etc.).

• No lucro

• Ideas

• Social

• Audiencia meta

Tipos de propaganda

• Utilidad publica

• Cambios de habitos

• Solidaridad

• Emergencia sanitaria

• Cambio cultural

Posicionamiento: Colocar o poner un producto, servicio o marca de una forma determinada en la mente del consumidor, dotándolo de una personalidad e identidad propia que hace que se diferencie de su competencia. (asociaciones o relaciones de valor)

Tipos de mensajes

• Racional: apunta a argumentos lógicos

• Sensorial: a lo físico.

• Emocional: a las emociones.

Marcas asociadas a una categoría la idea de que las marcas tienden a asociarse a una categoría de producto, y eso tiende a posicionar las marcas en una y perder la posibilidad de abrirse a otras.

Macro variables

Análisis macro-ambiental

• Político – legal: El ambiente político se compone por un conjunto interactuante de leyes, dependencias del gobierno, y grupos de presión que influyen y limitan tanto las actividades de las organizaciones como las de los individuos en la sociedad. La existencia de leyes y regulaciones cumple al menos tres propósitos: fomentar la competencia, protegiendo a las empresas unas de otras; asegurar mercados justos para los bienes y servicios, resguardando a los consumidores; y, salvaguardando los intereses de la sociedad como un todo, y a otras empresas de negocios contra las prácticas poco éticas que perjudican a los consumidores individuales y a la sociedad.

• Económicas: Las condiciones económicas son de fundamental importancia para el planeamiento estratégico dado que inciden no sólo en el tamaño y atractivo de los mercados que la empresa atiende, sino en la capacidad de ésta para atenderlos rentablemente. Es posible que éstas limiten el nivel de recursos que las empresas pueden usar para intentar satisfacer la demanda. La escasez de materias primas, los costos de la energía y los del crédito pueden imponer importantes limitaciones en la capacidad de una empresa para desarrollar nuevos productos, para mantener inventarios o para invertir en instalaciones para nueva producción.

• Tecnológicas: El entorno de las organizaciones presenta día con día nuevas tecnologías que reemplazan las anteriores; a la vez que crean nuevos mercados y oportunidades de comercialización. Los cambios en la tecnología pueden afectar seriamente las clases de productos disponibles en una industria y las clases de procesos empleados para producir esos productos

• Socio-culturales: El entorno cultural está compuesto por instituciones y otros elementos que afectan los valores, las percepciones, las preferencias y los comportamientos básicos de la sociedad.

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