Introducción a la Publicidad.Unidad I Concepto y origen de la publicidad.

[pic 1]

NOMBRES:

Amy L. Diaz C.

Enmanuel Fajardo

Alexander Arache

Anas Rodriguez

Vicmary Guzman

MATRICULAS:

2013 – 4060

2013 - 5249

2014 - 1132

2011 – 3675

2012 - 4636

PROFESORA:

Adela Shaer

Resumen Unidad I

Introducción a la Publicidad

Unidad I

Concepto y origen de la publicidad.

Publicidad.

Transmisión de información impersonal y remunerada, efectuada a través de medios de comunicación de masas, mediante anuncios o inserciones pagados por el vendedor cuyo mensaje es controlado por el anunciante.

Origen.

Se puede situar sus inicios en el siglo XVIII en Inglaterra. No obstante es en los años 50 después de la S.G.M. que encontramos la publicidad tal como hoy la entendemos.

También se considera sus inicios con la aparición de la magia, la pintura rupestre y la religión, así también como con la aparición del comercio. Y es que en muchas comunidades de la antigüedad (griegos, fenicios, entre otros) se valían de pregoneros para anunciar los productos y mercancías que comercializaban.

La invención de la escritura y el papel también se encuentra vinculado al desarrollo de la publicidad. Es en Grecia y Roma donde aparecieron los primeros soportes comunicativos al colocar en lugares de gran tránsito o pintar en los muros anuncios con informaciones de interés público.

Impacto Socio-económico.

No solo una empresa se ve beneficiado cuando se lanza una comunicación objetiva, también ve afectada la competencia de la misma por lo que de cierto modo beneficia a todo un segmento de mercado, por lo que los consumidores dan un valor al producto de acuerdo a sus propias expectativas, gusto y condiciones socio-económicos.

Es una economía tan volátil como la hay hoy, los cambios de tendencias, gustos y preferencias de los consumidores van de la mano con el tipo de soluciones manifestadas por los medios de comunicación y este género a su vez un mayor consumo o consumismo en la población económicamente activa, razón por la cual la mayor cantidad de impresos que crecen en el mercado designa mayores recursos a generar publicidad competente en espacios concernientes de sus mercados objetivos.

Evolución de la Publicidad en R.D.

A partir de 1821, nos referimos a la publicidad práctica en nuestro país con pura y simples recursos de información. No es hasta principios del siglo y la década del 30, cuando el texto publicitario comienza a ser una mezcla de información y persuasión.

Luego a mediados de los 60, se comienza a aplicar los estudios de la psicología del consumidor y se estereotipa por un grupo de edades, ingresos, zonas donde viven, etc.

El proceso de la publicidad en nuestro país pasa por tres etapas fácilmente identificable:

• La de la información pura y simple, sobre la existencia de productos, bienes y servicios.
• La de la información persuasiva.
• La de la inducción hacia el consumo de no-necesidades, por vía del llamado ¨Desecho psicológico¨.

Cronología histórica de la publicidad en R.D.

1821. Aparece el primer anuncio impreso en el periódico El Duende.

1882. Se publicó el primer diario dominicano, dirigido por Cesar Nicolás Penson.

1889. Solo el primer ejemplar del Listín Diario, como hoja informativa de actividad marítima.

1906. aparecen los ¨Epigramas Publicitarios¨ en El Duende y El Noticiero, diarios de Santiago.

1927. Se inaugura Radio Hix, primera estación radial comercial dominicana.

1933. Se inicia la competencia comercial, vía la publicidad radial, con el anuncio de Ginebra    Campana.

1934. Se funda ¨Propaganda Saiba¨.

1939. Aparece el primer ejemplar del diarios ¨La Nación¨.

1941. Homero León Diaz y Miguel Peguero fundan su agencia de anuncios ¨HOLEDI¨.

1942. Se graba el primer anuncio radial para aceites Fundador, Supremo y Elcelxisor.

1943. Se instala Publicidad Record, propiedad de Bruno Verón, extranjero.

1948. Aparece el primer ejemplar del diario La Opinión.

1949. Se instala Publicidad ¨Girito¨ de Gilberto Rivera Torres.

1950. Máximo Laverias se instala como agente publicitario.

1952. La televisión llega a R.D. (La Voz Dominicana).

1957. Se instala la primera imprenta con esquema de agencia publicitaria ¨Central de Publicidad Relco¨.

1959. Roberto Ricart instala una agencia de servicios Seri gráficos y publicidad.

1959. En febrero sale al aire la señal de Rahintel, segundo canal de tv.

1959. Rafael Yepez funda Publicitaria Reprex.

1960. Roberto Ricart instala Publicidad Ricart, la más avanzada de la época.

Publicidad Televisiva en R.D.

Los anuncios transmitidos entre 1952 y 1961 por el más importante canal de televisión  y se limitaban casi en su totalidad a la información sobre existencia de un servicio o producto. El manejo de la persuasión por esa vía, estaba limitada por la falta de cultura publicitaria en el país y la falta de equipos y talentos para desarrollar comerciales en film, que no llegaron sino a partir de 1962, por vía de Gustella Films.

...