Mercadotecnia

Tercera Parte: Caso Empresarial

Pepsi: puede una bebida gaseosa realmente hacer del mundo un mejor lugar?

Pregunta de análisis

1- Considere la publicidad de pepsico a lo largo de su historia. Identifique tantos puntos comunes como pueda entre las diversas campañas publicitarias. En qué aspectos es esta campaña congruente con la imagen de la marca pepsico?

• El punto común más importante de todas las campañas publicitarias de Pepsi está relacionado con la juventud y la nueva generación.

• Abarcan el tema de la edad, pretende relacionarse siempre con la actualidad.

• Su imagen con los colores azul blanco y rojo que resaltan en todas sus campañas dan cuenta del patriotismo.

• La campaña es congruente con la imagen de la marca pues mantiene un espíritu joven y de alegría.

• Enfocada en la responsabilidad social no ha dejado de usar anunciantes famosos.

• Ha tratado de expandirse en múltiples medio.

• Pretenden hacer que las personas cada vez que beben una Pepsi, estén conscientes de que están apoyando el proyecto Pepsi refresh y que las ideas que allí se plantean son las que pueden hacer que el país avance.

2- Mencione todos los elementos de la mezcla promocional utilizados en la campaña Pepsi refresh. ¿Qué calificación otorgaría a pepsico al integrar estos elementos en una campaña de comunicaciones d marketing integrada?

• Relaciones públicas: mediante acuerdos legalizados con entidades como NBC universal por anuncios pagados en el programa “Today”.

• Marketing directo: Mediante los diversos medios de comunicación para que el consumidor final obtenga la bebida gaseosa con sus diversas campañas publicitarias.

• Publicidad: contacto con las redes sociales, publicidad en más de 30 canales de cable.

• Ventas personales: se ha utilizado celebridades.

• Promoción de ventas: A través de latas botellas y sus empaques de sus productos.

3- describa el público meta de pepsico, ¿ La campaña Pepsi refresh es

Congruente con ese público?

Está dirigida a cualquier persona en cualquier etapa de su crecimiento que desee alegrar sus momentos con una bebida, la campaña refresh si es congruente por varias razones: Está enfocada a encontrar en las personas un sentimiento de alegría y entusiasmo por vivir día a día y experiencias experiencias únicas y fascinante, la campaña Pepsi refresh pretende incentivar a consumidores y clientes a participar en el desarrollo de estrategias e ideas innovadoras que les permita a pepsico seguir siendo una de las mejores empresas y marcas a nivel mundial, utiliza diversos medios de comunicación para mostrar lo que están promocionando. Antes la estrategia de comunicación se realizaba mediantes avisos publicitarios, mediante comerciales en televisión, actualmente

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