Posicionamiento del producto.

INTRODUCCION

En este trabajo le estaré dando una explicación sobre el posicionamiento del producto, en el mismo eh incluido el ¿qué es?, ¿Para qué Sirve?, cuales son las características y sus ventajas, y ciertas conclusiones de lo más destacado del posicionamiento del producto.

POSICIONAMIENTO DE PRODUCTO

¿QUE ES?

Es el lugar que ocupa en la mente del consumidor, es la percepción y asociación entre un producto o marca y sus atributos y se compara con los productos que compiten directamente con él. Además es un principio fundamental del marketing que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo. Crear una oferta y generar en la mente del consumidor una imagen. Por tanto entre imagen y comunicación van unidos.

Es el arte de diseñar la oferta y la imagen de la empresa de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente del mercado meta. El posicionamiento es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y su imagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas y productos que existen en el mercado. El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y asociarlo con los atributos deseados por el consumidor.

¿PARA QUE SIRVE?

Para simplificar la decisión de compra de los consumidores se organizan los productos en categorías; es decir, se posiciona el producto y la empresa dentro de un lugar en la mente del consumidor, para posicionar un producto depende de la compleja serie de percepciones, impresiones y sentimientos que el producto generara en los compradores. Sirve para segmentar el mercado, se evalúa el interés de cada segmento, es necesario seleccionar un mercado objetivo e identificar las diversas posibilidades de posicionamiento para el segmento escogido, el cual desarrollara un concepto de posición en los consumidores.

El posicionamiento en el mercado es necesario en una empresa para dar a conocer a los consumidores no solo un artículo, sino un servicio, una compañía, una institución e incluso una persona. Es la manera en el que los consumidores definen nuestro producto a través de sus atributos importantes.

CARACTERISTICAS

• Producto: Las características propias, que tiene de novedoso, cuál es su utilidad. Etc.
• Situación Interna: Emprendimiento, cuanto capital disponemos para acciones promocionales, que filosofía tiene nuestra empresa. Cuál es la misión y visión a largo plazo.
• Situación Externa: Competencia, que aspectos del producto resalta la competencia, que enfoque publicitario tiene, a quienes apunta, que slogan tiene.
• Target: Quien es mi público, que códigos de comunicación utiliza etc. Para ocupar un lugar importante en el consumidor debemos conocerlo y saber qué otras cosas tienen en mente.

Recordar que el posicionamiento es la personalidad de la marca, por eso podemos ejemplificarlo con personas.

VENTAJAS

En marketing y dirección estratégica, la ventaja competitiva es una ventaja que una compañía tiene respecto a otras compañías competidoras.

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