BRIEF CINEMEX

BRIEF CINEMEX

1. CLIENTE: CINEMEX

2. OBJETIVO DEL BRIEF:

3. GIRO DE LA EMPRESA // CATEGORÍA: GRUPO CINEMEX S.A. DE C.V.

• EXHIBICIÓN DE PELÍCULAS DE ESTRENO EN SALAS CINEMATOGRÁFICAS

• VENTA DE BEBIDAS Y ALIMENTOS

• VENTA DE PUBLICIDAD EN PANTALLA

4. PRODUCTO // SERVICIO:

• SERVICIO:

ESENCIAL: EXHIBICIÓN DE PELÍCULAS DE ESTRENO EN SALAS CINEMATOGRÁFICAS.

SUPLEMENTARIO: VENTA DE BEBIDAS Y ALIMENTOS, VENTA DE PUBLICIDAD EN PANTALLA.

• PRODUCTOS:

EN LAS DULCERÍAS CINEMEX: PALOMITAS (MANTEQUILLA Y ENCHILADAS), PEPSI Y SU GAMA DE BEBIDAS REFRESCANTES, ADEMÁS DE HOT-DOGS, NACHOS, CHOCOLATES, DULCES, HELADOS Y ICEE.

ALAVISTA: ALIMENTOS ELABORADOS AL MOMENTO COMO CREPAS Y BAGUETTES.

LA LOCURA: DULCES, CACAHUATES Y CHOCOLATES A GRANEL.

BEN & JERRY’S: DISTINTOS TIPOS DE HELADO.

5. ANTECEDENTES DE LA MARCA: CINEMEX ES UNA EMPRESA DEDICADA AL DESARROLLO Y OPERACIÓN DE COMPLEJOS MÚLTIPLES DE EXHIBICIÓN CINEMATOGRÁFICA QUE SURGIÓ EN 1993, COMO RESULTADO DE UN PROYECTO ENTRE DOS ESTUDIANTES MEXICANOS Y UNO ESTADOUNIDENSE, QUIENES BUSCABAN REINVENTAR EL CONCEPTO DE PROYECCIÓN DE PELÍCULAS EN MÉXICO.

EL PLAN DE DESARROLLO DE CINEMEX SE HA CARACTERIZADO POR ESTAR A LA VANGUARDIA EN CUANTO A TECNOLOGÍA SE REFIERE, ASÍ COMO INNOVAR EN LOS SERVICIOS QUE OFRECE A SUS INVITADOS, PUES DESDE SUS INICIOS HA VENIDO INCORPORANDO NOVEDADES AL SECTOR DE LA EXHIBICIÓN CINEMATOGRÁFICA, TANTO DE CONCEPTO COMO DESDE EL PUNTO DE VISTA TÉCNICO Y DE CONFORT.

6. REFERENCIA COMPETITIVA DIRECTA: CINÉPOLIS Y CINEMARK

7. TARGET GROUP:

• PRIMARIO: JÓVENES ADULTOS DE NSE C TÍPICO DE ENTRE 25 Y 30 AÑOS CON PODER ADQUISITIVO QUE BUSCAN UN MODO DE DISTRACCIÓN, ENTRETENIMIENTO Y DIVERSIÓN AL ALCANCE DE SUS POSIBILIDADES.

• SECUNDARIO: ADULTOS DE ENTRE 30 Y 40 AÑOS.

8. BENEFICIO//UNIQUE SELLING PROPOSITION: DIVERSIÓN Y ENTRETENIMIENTO DE MANERA ACCESIBLE Y CERCANA.

9. POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: CINEMEX ES LA CADENA DE SALAS DE EXHIBICIÓN LÍDER EN LA CIUDAD DE MÉXICO, YA QUE POR MEDIO DE LA EXCELENCIA DE SUS INSTALACIONES Y DE LA CALIDAD DE SERVICIO QUE OFRECE A SUS CLIENTES, HACE DE SUS COMPLEJOS LUGARES LLENOS DE DIVERSIÓN Y ENTRETENIMIENTO, DONDE SE VIVIRÁ “LA MAGIA DEL CINE”.

10. RAZÓN PARA CREER: CINEMEX CUENTA CON TECNOLOGÍA DE VANGUARDIA, LO QUE HACE QUE LA PROYECCIÓN DE SUS PELÍCULAS SEA DE CALIDAD, ADEMÁS DE QUE CUENTA CON UNA GAMA DE PRODUCTOS EXTRA, QUE HARÁN QUE LA VISITA A CUALQUIER COMPLEJO SEA UNA EXPERIENCIA INOLVIDABLE, DIVERTIDA Y ENTRETENIDA.

11. PERSONALIDAD DE LA MARCA: JOVEN

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