TEORIA SOBRE LOS EFECTOS

TEORÍAS SOBRE LOS EFECTOS PERSUASIVOS DE LOS MEDIOS

Consideran los efectos de los medios como efectos persuasivos, dotando a los medios de un poder especial para crear, transformar o reforzar las opiniones y actitudes que después se verán reflejadas en la conducta de la población.

Se refiere a los efectos de las descripciones de violencia presentadas en los medios de comunicación.

* “La exposición a los estímulos agresivos habrá de incrementar la susceptibilidad de una persona para la excitación fisiológica y emocional, lo que a su vez habrá de aumentar la probabilidad de una conducta agresiva”.

- La visión de un violento match de boxeo estimula una

excitación emocional, la cual conduce a una conducta agresiva por parte de los espectadores de TV.

- Las armas o amenazas no sólo estimulan fisiológica y emocionalmente al público, sino también les inducen a reacciones violentas.

* La relación estímulo-respuesta no es simple ni incondicional. Un estímulo agresivo no provoca siempre una reacción agresiva, ni es probable tampoco que provoque un mismo grado de agresividad en todos los integrantes del público.

* Un factor al que se le atribuye el incremento de la probabilidad de una reacción agresiva y el grado de agresividad en las respuestas, es la frustración existente en el momento en que se presencia un programa de TV.

* Se sostiene también que la forma en que la violencia sea descrita en los programas, afectará la probabilidad de que los espectadores se conduzcan agresivamente.

- Cuando la violencia ejercida por los personajes es justificada por venganza o en defensa propia, el espectador puede adoptar estas justificaciones en sus propias conductas agresivas.

* Otro factor que aumenta la probabilidad de respuestas agresivas es el grado en que la descripción sea similar a las circunstancias enojosas con que debe enfrentarse el espectador en la vida real.

* Un factor que disminuye la probabilidad de respuestas agresivas es la inhibición de las conductas agresivas un choque puede generar la sensación de culpa, al dirigir los mensaje sobre el dolor y el sufrimiento que las reacciones agresivas pueden causar a otros.

* Tiene origen en la teoría de las diferencias individuales, en el paradigma cognitivo las diferencias individuales entre distintos niveles de frustración o de excitación, en le momento en que se presencia el programa, habrían de afectar la probabilidad de una agresión posterior.

* El proceso de percepción selectiva puede también explicar en parte la variabilidad de las respuestas de los espectadores.

* Una diferencia individual que podría afectar el grado de inhibición de diferentes espectadores, es la cantidad de su experiencia previa, sea personal o en los medios, ante las consecuencias de dolor y de crueldad que provoca la violencia quienes hayan tenido mucha

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