Teoría del efecto Boomerang

Teoría del efecto Boomerang

Muchos consideran que el hecho de enviar un mensaje causa impacto únicamente en el receptor. Quienes así piensan se equivocan. Cuando no se tiene una visión perfecta de la audiencia, los mensajes que enviamos pueden ocasionar un efecto inversamente proyectado, es decir, contrario a los propósitos de quien lo emite.

Este es el caso de muchos políticos o publicistas que, descuidando la escala de valores morales, prejuicios, arquetipos culturales, factores coyunturales, etc., elaboran los mensajes con la certeza de vender o producir el efecto del consumo en su clientela. La sorpresa la llevan cuando se dan cuenta que, en vez de ganar adeptos o más consumidores, pierden los que ya tenían.

Teoría del Efecto Controlado

Contrario a quienes confían mucho en sus precepciones y valoraciones respecto de la audiencia o receptores de sus mensajes, consideran que todo mensaje debe ser validado o testeado para estar acordes con los publicistas. En otras palabras, esta teoría sostiene que todo mensaje debe ser puesto a prueba para determinar su pro y su contra en relación a los objetivos propuestos.

Existe al respecto mucha literatura que va desde los más intrincados modelos de control de comportamiento y conductas, hasta las más elementales utilizadas por la educación popular, pero que no son menos importantes.

En los estudios de efectos de comunicación se pueden detectar las consecuencias que una audiencia X pueda experimentar respecto de un mensaje recibido, pongamos por ejemplo, un anuncio de una epidemia o algo por el estilo.

Hipotéticamente es posible, acudiendo a ciertas estructuras de comunicación, ya sea verbal o no verbal, pre establecer ciertas conductas a lograrse en los individuos que se sometan a un mensaje Y. Estas conductas las llamaremos EFECTOS. Es posible establecer distintas gradaciones de efectos. A continuación se mencionan algunas clases de efectos que pueden lograrse.

• Efectos de Conocimiento

• Efectos en las emociones

• Efectos en las actitudes

• Efectos en las opiniones

• Efectos en el comportamiento y la conducta

• Efectos en la psiquis profunda (o letárgico)

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