Teoría de los Efectos Limitados

Teoría de los Efectos Limitados

¿Qué dice la Teoría?

Esta teoría tiene como base la psicología y la estadística. Esta teoría desmiente todo lo dicho en la Teoría Hipodérmica y otros estudios le dieron a la propaganda y a los medios un poder que no tenían. Se opone totalmente a la aguja Hipodérmica que penetraba sin ningún obstáculo en nuestras mentes, difunde el mensaje y lo asumimos como robots. La Teoría de Efectos Limitados nos dice que la sociedad tiene la capacidad de seleccionar e interpretar los mensajes emitidos por los medios de comunicación.

¿Cuándo surge la teoría?

La teoría de Efectos Limitados surge durante la década de los 40 cuando en Estados Unidos se empezó a difundir la idea de que el Poder de los medios sobre la sociedad no era tan grande.

Principales Exponentes

Harold Lasswell

*Robert K. Merton

*Paul F. Lazarsfeld

* Autores de: "Los medios de comunicación de masas, el gusto popular y la acción social organizada.”

Principales Características

Según Merton y Lazarsfeld los siguientes puntos son las funciones de los medios.

• Otorgar estatus. “Los medios de comunicación de masas dan prestigio y aumentan la autoridad de los individuos y de los grupos, legitimando su estatus. El reconocimiento, por parte de la prensa, la radio, los periódicos o los noticieros, demuestra que alguien ha llegado, que es lo suficientemente importante para que se lo elija, en medio de la gran masa anónima, porque sus opiniones y su conducta son los suficientemente significativas como para atraer el interés público." (Lazarsfeld, Paul F.; Merton, Robert K. 1992: 238).

• Imposición de normas sociales. “En una sociedad de masas, esta función consiste en dar a conocer, en exponer públicamente las situaciones. […] A veces, los medios de comunicación de masas pueden organizar su acción publicitaria originando una verdadera cruzada.” (Lazarsfeld, Paul F.; Merton, Robert K. 1992: 241).

• Disfunción narcotizante. “Desde este punto de vista los medios de comunicación para las masas pueden incluirse entre los narcóticos sociales más directos y eficaces. Pueden ser tan eficaces que hasta impedirán que el drogado advierta su enfermedad." (Lazarsfeld, Paul F.; Merton, Robert K. 1992: 245).

¿Cómo se relaciona con la comunicación?

La Teoría de Efectos Limitados se relaciona con lo que dijo Harold Lasswell y su modelo comunicacional. “Quien dice que a quien a través de que medios y con qué efecto.” Dependiendo de el tipo de persona que seas llegaras a los medios, como escribieron Merton Y Lazarsfeld : “Si los medios de comunicación (radio, tv, periódicos, etc.) te dan prestigio y te reconocen es porque tus actos y tus pensamientos pueden atraer a las masas.” Se relaciona con el modelo de Lasswell

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