ADIDAS IDENTIDAD CORPORATIVA

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE CIENCIAS FISICAS Y MATEMATICA

NOMBRE: WILLIAN GOMEZ

SEMESTRE: CUARTO

Brief Adidas

CARACTERISTICAS GENERALES

Empresa

MISIÒN

Fabricar y comercializar ropa deportiva a nivel nacional e internacional. Y ofrecerles a nuestros clientes productos de alta calidad, para así cumplir con las necesidades de nuestros clientes ofreciéndoles mayor calidad y comodidad.

VISIÒN

Nuestra visión es poder llegar a ser en el 2012 una empresa muy reconocida a nivel mundial por nuestra calidad y buen servicio que ofrecemos a nuestros clientes.

FILOSOFIA CORPORATIVA

Los seis pilares que le permiten a Adidas posicionarse como una de las compañías multinacionales más importantes son:

1) Clara orientación al cliente: lo cual se logra mediante tres divisiones de productos:

*Sport Performance: busca satisfacer a todos los deportistas e innovar para mejorar los rendimientos de los mismos;

*Sport Heritage: incluye ropa de calle que “celebrar la originalidad’’ (Jeans, sweaters, remeras);

*Sport Stile, más orientada hacia consumidores que buscan ropa exclusiva.

También la empresa se da cuenta de que el consumidor varía sus hábitos de compras, por lo que es importante invertir en conocer al consumidor constantemente

2) Liderazgo en innovación y diseño: se trata de crear conceptos que atraigan al consumidor. Adidas ha llevado a cabo numerosas innovaciones en todos sus años de existencia, y su propósito sigue siendo introducir cada año una nueva innovación o una nueva tecnología en el mercado

3) La distribución: es fundamental que el producto sea accesible. Adidas se asegura de esto a través de tres canales: Los clientes de distribución tradicional, espacios propios en tiendas de terceros y tiendas propias.

4) La publicidad y comunicación: Para ello son necesarias buenas campañas que consigan fortalecer la imagen de la marca.

5) El patrocinio y promoción: lo que le permite tener un acceso masivo a los medios de comunicación

6) El equipo humano: es fundamental para el éxito contar con un equipo comprometido y profesional, desarrollar estrategias de recursos humanos que se puedan utilizar a nivel global.

Adidas es una compañía multinacional alemana de artículos deportivos, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania.

La empresa tiene aproximadamente 12.400 trabajadores en el mundo.

Las tres líneas paralelas son el sello distintivo de la compañía de vestuario y calzado.

Los productos de perfumería y de cuidado personal de adidas, son manufacturados por Coty, Inc., bajo licencia

IDENTIDAD CORPORATIVA DE ADIDAS

Una de los mayores baluartes que tiene las organizaciones para proyectar la imagen es la identidad, la cual florece desde el momento que se funda la empresa, la misma está pensada como la personalidad de la organización, que incluyen los rasgos tangibles como intangibles y la cultura de la organización, las cuales se enuncian en la conducta de cada uno de los miembros, todo esto, vienen a constituir la identidad corporativa.

Actualmente la identidad corporativa ha experimentado un amplio desarrollo en el ámbito mundial desde signos visuales hasta ser considera como un sistema de comunicación que se integra a la estrategia global de la empresa.

Mercado

Características de mercado

ASPECTOS DE MARKETING:

Adidas fue fundado por dos hermanos alemanes, Adi y Rudolf Dassler a principio de los años 20, y fue llamada como "Dessler shoes". Más tarde, Rudolf dejaría la compañía por problemas y fundaría lo que hoy conocemos como puma. El nombre de Adidas proviene del nombre de uno de los fundadores Adi y Das del apellido, fue fundada en agosto del 49'. En el momento de su fundación fue cuando Adi tomo la decisión de establecer una relación estrecha con los atletas para crear mejores productos, y al mismo tiempo usaba a las mejores celebridades en sus publicidades. En 1987, su hijo Horst toma las riendas de la compañía y mediante la creciente competencia de Nike la vende por 243.9 millones de euros en 1990 por Bernard Tapie quien más tarde al no poder rescatarla paso a ser posesión del banco Credit Lyonnais.

Ofertas

Competencia directa: Nike

Competencia Indirecta: Fila Puma New Balance

Demanda

Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol. En este evento, Adidas se encarga de proveer los balones de fútbol y la vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes, y recogepelotas. El 19 de enero de 2005, Adidas Group anunció una extensión de la sociedad entre la compañía textil y la FIFA, ganando los derechos del evento del 2010 y del 2014.

Posicionamiento: la marca líder en productos deportivos a nivel mundial, marcando un estándar con las demás compañías y ayudar a los atletas a desarrollarse a su máximo potencial innovando con productos que se adaptan a sus necesidades.

Consumo

Características de consumo

Estadísticas de ventas

Adidas aventaja a Puma y Nike (01 JUNIO 2010) en ventas de productos oficiales del Mundial

Adidas le está sacando partido al Campeonato Mundial de Fútbol. El volumen de ventas de la firma alemana ha aumentado en un 25% con respecto al Mundial de 2006. El producto estrella de Adidas durante la competición deportiva de Sudáfrica está siendo la elástica de las distintas selecciones que viste la marca alemana. Se han vendido ya 6,5 millones, el doble que en 2006.

Los países donde más camisetas de Adidas se han vendido son Alemania, México, Sudáfrica y Argentina. En cada uno de estos mercados se han despachado ya más de un millón de elásticas.

En cuanto a los competidores de Adidas, cabe destacar el caso de Puma. La empresa alemana cerró un contrato de 16,5 millones para vestir a la selección italiana. El acuerdo se prometía sustancioso para Puma. Sin embargo, los transalpinos no lograron pasar a octavos en el Mundial. La única esperanza de Puma en la competición es Ghana, de quien también es proveedor oficial y que jugará los cuartos de final ante Uruguay.

Nike también parece equivocado en sus patrocinios para el Mundial de Fútbol de Sudáfrica. Su filial Umbro pagó 34 millones de euros –más que ningún otro sponsor en la competición– para vestir a la selección inglesa, que cayó la semana pasado en octavos ante el combinado alemán.

Ventas de Adidas crecen 5% gracias a China y EU (4 agosto 2012)

La compañía de indumentaria deportiva elevó nuevamente su estimación de ganancias para todo el año después

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