ADIDAS INFORME

Análisis :

Historia

Identidad corporativa

Marketing

Identidad visual

Conclusión

Sandy Aviles Flores

9 de abril , 2013

Adidas

Historia

1920: Adolf Dassler con su hermano Rudolf Dassier fundan “Grebuder Dassler Schuhfabrik” , quien en 1948 por diferencias personales con su hermano decide fundar PUMA AG . En esa época era difícil imaginar que se convertiría en uno de los gigantes del material deportivo. Como consecuencia de lo sucedido Adolf Dassler toma el control de la empresa y la rebautiza bajo el nombre de ADIDAS AG. El nombre de la marca procede del diminutivo de Adolf (ADI) y la primeras silaba de su apellido (DAS).

1949: nace el logotipo de las tres bandas y se crean las primeras botas de futbol con tacos de goma moldeados. En el año 1950 la marca ya era conocida en Alemania y su reconocimiento mundial fue en 1954 cuando Alemania jugo la final del mundial de futbol con botas ADIDAS a partir de ese momento Adolf como objetivo será proveer a cada atleta con el mejor material para realizar su deporte, siendo como prioridad ser líder en el mercado y ser pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos.

1972: se introduce el logotipo del trébol. Las tres hojas simbolizan el espíritu olímpico y la conexión de las tres placas continentales.

1978: muere Adolf Dassler y su hijo Horst tomo el control de Adidas, quien fue presidente hasta 1987, hasta su muerte y la empresa pasa por crisis debido a la aparición de Nike.

En 1990 Adidas es comprada por Bernard Tapie por 244 millones de euros

1992 : Tapie se declara en banca rota y Robert Louis-Dreyfus adquiere la compañía y la vuelve a remontar dentro de las 4 primeras marcas , en los años 90 lanza líneas de ropa unas deportivas y otras más informales , tendencias como el grunge se pone de moda y estrellas de rock y adolescentes siguen esta línea.

En 1995 entra a la bolsa y deja de ser una empresa familiar para convertirse en la multinacional que es hoy, a partir de aquí empieza a crecer mediante a adquisiciones.

1997: Adidas ag. , compra al fabricante francés de equipos de sky Salomon Group , cambiando su nombre corporativo a Adidas-Salomo group

2001: Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa.

2002: Adidas-Salomon es la primera marca en lanzar la customization experience, la estrategia consiste en que los clientes de la marca Adidas creen e ideen sus productos ideales.

2004: Adidas recluto a la diseñadora Stella Mc Cartney, acercando la marca a la alta costura.

Este mismo año se lanza la primera zapatilla con microprocesador, la Adidas1 tras de más de 20 años de desarrollo.

2005: vende Salomon group por 485 millones de euros, ese año compra a su competencia Reebook por 3.8 billones de dólares y así reforzar la posición de la compañía en EEUU , consigue tener mayor oferta de productos y mayor presencia entre los atletas , aunque las marcas sigue existiendo por separado. En este año además firma un acuerdo con la FIFA para extender su patrocinio hasta 2010 y 2014.

En 2006 firma acuerdo para ser proveedor de vestuario oficial de la NBA. En este año lanza al mercado la línea ADIDAS GRUN amigable con el medio ambiente.

Identidad corporativa

La identidad corporativa de la empresa proyecta los atributos tanto interna como externamente , generando una cohesión interna de la organización y para tal se debe utilizar el marketing como factor clave en la gestión empresarial y convertirse en uno de los recursos básicos y permitir a la empresa proyectar su posicionamiento a través de todos los medios a su alcance.

En resumen la identidad corporativa es un conjunto de atributo y valores que la empresa formula por medio del comportamiento, la comunicación, el simbolismo y los principios básicos de la organización (visión, misión y cultura) constituyendo su razón de ser para el exterior con el fin de generar una conciencia en el publico externo e interno acerca de lo qu es y quiere ser.

Cultura corporativa de Adidas

En este informe se llamara cultura corporativa al conjunto de valores y presunciones compartidos por la mayoría de los integrantes de la organización, estos mismos valores son elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa, los principios básicos se presentan a través de:

Visión: “nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor”

Misión: “ser la marca mundial de productos deportivos”

Valores: “rendimiento, pasión, integridad y diversidad”

Esta empresa como norma considera que el grupo humano integrante debe ejecutar estos principios corporativos, los cuales son fundamentales para el éxito, contando con un equipo profesional y comprometido.

Marketing

Productos

Adidas es una empresa enfocada al consumidor, esto significa que está constantemente mejorando la calidad e imagen de sus productos, de sus estructuras de organización de modo que exceda continuamente las expectativas del consumidor para lograr un valor más alto.

Adidas es la primera marca en lanzar la customization experience (da la posibilidad de personalizar a cada cliente su producto) se puede ver en algunas de sus tiendas.

Precios

Desde el punto de vista del consumidor los precios son adecuados, acorde con la calidad, la comodidad, la duración y el diseño.

Plaza o distribución

Adidas realiza su distribución a través de tres canales

Los intermediarios (Liverpool,

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