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Segmento, Targeting y posicionamiento

La segmentación de mercado:

Permite identificar y clasificar grupos de clientes, adicionalmente también permite reconocer países con características comunes. Desde finales de los años 1960 un observador sugirió que el mercado Europeo podría dividirse en 3 grandes categorías, internacional sofisticado, semisofisticado, y provinciano, otro escritor sugirió algunos temas como: El deseo de ser bellos, El deseo de estar sanos y no sufrir dolor, el amor de madre e hijo eran opciones universales y no podían usarse en publicidad alrededor del mundo.

El profesor Theodore Levitt encontró que distintos tipos de consumidores consideran en alimentos étnicos o regionales como el sushi, el falafel o la pizza en cualquier parte del mundo, esta tendencia conocida como simultaneidad de segmentos, ofrece la oportunidad de realizar mercadotecnia para uno o más segmentos a nivel global. También se descubrió que a menor presupuestos en Marketing, lo que se hace ser más eficaz en un nicho especifico

- Schick-Wilkinson introdujo Intuition, unas afeitadoras desechables para damas, la cual no solo le permitía afeitarse con 3 hojas a la vez sino que contenía una barra lubricante que jabonaba y acondicionaba a la piel, así logro un producto de calidad superior dirigido a las usuarias de Venus.

Segmentación Demográfica:

La segmentación demográfica se caracteriza por medir la población, el ingreso económico, la distribución de edades, el género, la educación y la educación, también las tendencias globales como: Parejas casadas, familias más pequeñas(envejecimiento de los países), papeles cambiantes de las mujeres, ingresos y niveles de vida más alto.

- En países desarrollados el nivel de jóvenes es igual o menor a l nivel de ansíanos, mientras que en los países menos desarrollados hay mayor tasa de nacimiento que de mortandad.

- En los países desarrollados los inmigrantes generalmente representan un gran nivel económico dentro de la economía de los mismos.

- La segmentación Demográfica se da a través de los tipos de mercados económicos los cuales varían desde el mayor grado de ingresos y los de menos ingresos, así se decidirá el grado de aceptación que tendrá el mercado de acorde al precio tal como hizo L´Oreal y Procter & Gamble en China.

Segmentación de los mercados globales por ingreso y población:

Existen variables de mercado que influyen en la expansión de los productos como la disposición y posibilidad de compra. Por ejemplo los productos de menor costo son de mayor venta como por ejemplo los cigarrillos, bebidas gaseosas, dulces, ente otros, estos al ingresar en un nuevo mercado tienen que ingresar con la moneda de ese mercado, es por ello que para cuantificar mejor los costos de estos se tienen que investigar a una moneda neutra como por ejemplo el dólar, así no se afectara en el estudio de este para el ingreso en un mercado de diferente moneda.

Para ingresar a un mercado tenemos que analizar el nivel de poder de adquisitivo de la población a la que nos dirigimos, por ejemplo el promedio de ingreso y el nivel de compra de estos.

El nivel de crecimiento de la población también genera márgenes de crecimiento ya que estos

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