Administración de empresas. Fundamentos de mercadeo

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Administración de empresas

Fundamentos de mercadeo Prueba de evaluación I

Stefany

Universitaria Agustiniana

Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas

Programa de Administración de Empresas

Bogotá, D.C

2021

Tabla de contenido

Introducción        3

Desarrollo de la actividad        4

Estrategia de marketing        4

1.        Estrategia de posicionamiento        4

2.        Estrategia de precios        5

2.1 Análisis de precios de la competencia        5

Tabla 1        6

2.2        Objetivo del precio del producto        6

2.3        Estrategias para la fijación de precios        6

2.4        Precio final del producto        6

2.5        Tabla de descuentos de precios para negociación        6

Tabla 2.        6

3.        Estrategia de distribución        7

3.1 Socios        7

3.1.1 Inferiores        7

3.1.2 Superiores        7

3.2        Objetivos de la distribución del producto        7

3.3        Niveles de distribución del producto        7

4.        Estrategias de comunicación y lanzamiento del producto        7

4.1. Los objetivos globales y específicos de la publicidad.        7

4.2. Soportes, formas y medios publicitarios        8

4.3. Mensaje de publicidad        8

4.4. E-commerce        8

Conclusión.        9

Referencias        10

Introducción

      En este documento se presenta una estrategia de innovación de un producto, como lo es el Arequipe de la empresa de lácteos “Colanta”. Se busca llegar a todo tipo de consumidores generando así una gran venta de nuestro producto.

      Se puede observar las estrategias de distribución, de marketing, de posicionamiento de nuestro producto, las comparaciones de precios frente a las mayores competencias de nuestra empresa, los descuentos que se le realizaran a los canales de distribución y mucho más.

Desarrollo de la actividad

Estrategia de marketing

      Colanta es una cooperativa colombiana que produce productos alimenticios que incluyen embutidos, lácteos, refrescos, granos y vino; los cuales exporta a varios países entre ellos Guatemala, Venezuela, Canadá, Estados Unidos, entre otros.

1. Estrategia de posicionamiento

      Con el fin de seguir siendo una de las empresas lideres de Colombia en cuanto a mercado lácteo se refiere, se realiza la innovación de uno de sus productos, implementando un nuevo sabor, e imagen para así llamar la atención del consumidor; teniendo siempre como base el producto ya existente, sin realizar cambios exagerados ni drásticos.

Producto innovador:

Arequipe con sabor a Café

Clasificación del producto

• Por su durabilidad: Perecedero
• Por su naturaleza: Tangible
• Por su destino: De consumo

Atributos tangibles

• Sabor: Café
• Textura: Suave, untuosa, pastosa y/o cremosa

Atributos intangibles

• Marca: Colanta

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• Empaque:

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• Slogan: “El arequipe hace del mundo un lugar mejor”

Arequipe con sabor a Café, ideal para acompañar obleas, rico en Vitaminas B2, B3, B12 Y C.

• Color: Café
• Ingredientes

• Leche entera
• Agua
• Azúcar
• Leche en polvo
• Bicarbonato de soda
• Astillas de canela
• Sabor esencial a Café

1. Estrategia de precios

      De acuerdo con lo que le puede beneficiar a Colanta como distribuidor de este producto, se busca que el precio sea asequible a compradores tanto minoristas como mayoristas, sin tener que regalar nuestro producto ni exagerar en su costo.

2.1 Análisis de precios de la competencia

Tabla 1

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