Analisis Cemex

Tarea 1

Una empresa con perspectivas

Cementos Mexicanos (Cemex) es una de las pocas empresas nacionales que ha logrado enfrentar con éxito la tendencia actual hacia la integración económica a escala internacional; incluso, su crecimiento ha sido notable gracias a la globalización. Es por ello que investigar, analizar y entender este caso reviste especial importancia para entender su estrategia y poderla aplicar en el desarrollo de otras empresas mexicanas o extranjeras.

Propósito: Distinguir las estrategias utilizadas y los retos enfrentados por una empresa exitosa para acceder a los mercados internacionales.

Indicaciones: Atienda lo que se solicita a continuación.

1. Realice una investigación electrónica y/o documental sobre la empresa Cementos Mexicanos (Cemex), de acuerdo con los siguientes puntos:

Orígenes.

Los inicios

Los orígenes de CEMEX se remontan a 1906 cuando Lorenzo Zambrano, abuelo del actual director general, incorporó “Cementos Hidalgo” en la ciudad de Monterrey, México. Dos circunstancias marcaron los inicios de lo que sería CEMEX: la política de sustitución de importaciones aplicada por los diversos gobernantes Mexicanos durante la mayor parte del siglo XX, y una estrategia de crecimiento basada en la adquisición e integración de competidores nacionales. Si bien es cierto que la protección brindada por la política económica del gobierno facilitó el crecimiento domestico de CEMEX, es bien probable que también limitara su expansión internacional al privarla de los beneficios generalmente asociados a la presencia de empresas multinacionales operando en economías emergentes.

El relativamente confortable entorno competitivo nacional de que disfrutó CEMEX en sus inicios vendría a cambiar de forma dramática hacia el final de los 80. Como requisito para acceder al GATT y en preparación para la constitución del tratado de libre comercio de Norte América (NAFTA) el gobierno Mexicano empezó a abrir el país al comercio internacional y a la IED. Bien rápidamente el dominio de CEMEX en su mercado nacional se vio amenazado por las grandes empresas del sector; todas ellas provenientes de países desarrollados. Es importante destacar, sin embargo, que las capacidades desarrolladas por CEMEX durante este período la identificación de rivales con potencial de crecimiento no explotado, su adquisición, y su rápida integración a la operativa de CEMEX- pronto se mostrarían bien valiosas en el contexto internacional.

Factores que explican los primeros esfuerzos de internacionalización.

Cemex comenzó a acaparar los esfuerzos en el mercado de México por haber adquirido las principales cementeras del país, como; cementos Portland de Monterrey, Cementos Maya en Mérida, Cementos Guadalajara, Cementos Tolteca, lo cual se traducía en una gran producción que además de abastecer al país le creo un exceso de oferta al cual lo llevo a incursionar en el mercado de exportaciones.

A medida que la posición dominante de CEMEX en México se iba deteriorando, la dirección de la empresa llegó a la conclusión de que enfrentarse a sus rivales sólo en territorio nacional no resolvería sus problemas

...