Analisis Dofa De Nike

CASO MULTINACIONAL “NIKE”

PRESENTADO POR:

ALVARO ALEJANDRO CAICEDO JIMENEZ

CORPORACIÒN UNIVERSITARIA REMINGTON

ADMINISTRACIÒN DE EMPPRESAS Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

DIPLOMADO EN GERENCIA ESTRATEGICA

2012

CASO MULTINACIONAL “NIKE”

PRESENTADO POR:

ALVARO ALEJANDRO CAICEDO JIMENEZ

PRESENTADO A:

DARIO MAURICIO GUERRERO BRAVO

CORPORACIÒN UNIVERSITARIA REMINGTON

ADMINISTRACIÒN DE EMPPRESAS Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

DIPLOMADO EN GERENCIA ESTRATEGICA

2012

NIKE

LA ORGANIZACIÓN NIKE SE ENCUENTRA UBICADA EN LA CIUDAD DE OREGÓN ESTADOS UNIDOS.

➢ El centro de fabricación se encuentra ubicado al Sur del Este de Asia, esta ubicación estratégica va de la mano y beneficia en gran manera los costos ya que Asia presenta una oferta de mano de obra muy atractiva por la economía en comparación con otras regiones del mundo. Igualmente en Brasil se presenta este mismo fenómeno de mano de obra, ubicación estratégica que facilita la comercialización de la mercancía y abarata los costos de fabricación lo que permite que el producto al ser ubicado en el mercado cubra la demanda en cantidad, calidad y precio.

➢ Esta organización por su Good Will o buen nombre del cual goza a nivel Internacional puede darse el gusto de tener varias líneas de producto accesible a todos los gustos logrando con esto llegar a todas los consumidores.

➢ Esta compañía se dedica a la venta de artículos deportivos mundialmente, teniendo como prioridad calzado deportivo para la práctica del basket ball.

➢ Su marketing basada en el patrocinio de todo tipo de atletas los cuales los convierten en un atractivo publicitario de consumismo de esta marca.

➢ Empresa que ha alcanzado muchos éxitos, gracias a la calidad del producto que produce.

➢ Nike es una empresa que gasta cientos de millones de dólares cada año en promoción de gente famosa, en eventos promocionales, llamativos y numerosos anuncios que captan la atención.

➢ Ofrece a sus clientes más que un equipo atlético bueno, ya que esta empresa vende una forma de vida, una cultura del deporte, una actitud de “hazlo ya” (Just do it).

2. ANALISIS AMBIENTAL DE NIKE.

La empresa Nike se encuentra en Oregón Estados Unidos donde se maneja la parte de tecnología, distribución, diseño, administración, publicidad, marketing y relaciones comerciales.

La producción de calzado con menos tecnología y mas informal, seria un punto clave para venderlo a las personas que no se dedican a practicar un deporte, pero si buscan un calzado cómodo y de calidad. Teniendo en cuenta que las industria que producen su producto están ubicados en países donde la mano de obra es mas barata de igual manera la materia prima.

La empresa debería crear nuevos estilos de calzado ya que se ha dedicado a crear productos de alta tecnología para el deporte olvidando que en el mercado se necesita un calzado mas informal y comercial con un precio mas asequible.

a) Ampliar la publicidad en otros deportes ya que solo lo han hecho en el basketball por ser el deporte mas popular en Estados Unidos, teniendo en cuenta que hay deportes a nivel mundial que cuentan con mas seguidores, usando como figura comercial a los jugadores mas exitosos de estos deportes para atraer nuevos mercados a nivel mundial.

b) Aparte de patrocinar jugadores y eventos deportivos, destinar recursos para causas sociales en los países donde fabrican sus productos ayudando a si a mejorar la calidad de vida para estas personas.

c) Los reconocimientos de Nike por su calidad que han disfrutado en su mayoría los deportistas, por tener sus productos en estilos limitados a mercados deportivos. No teniendo en cuenta mercados menos tecnológicos y estilos femeninos.

d) El uso de grandes cantidades de dinero en promoción, y anuncios que llamen la atención acerca de los productos Nike, a dado sus frutos pero podemos lograr mas tomando una parte de estos recursos en aportes ejemplo realizando donaciones a proyectos de construcción de espacios deportivos.

e) Teniendo en cuenta la posición en el mercado de Nike, podríamos decir que por el hecho de tener su logotipo, se vendería cualquier articulo hecho por esta marca, gracias a su trayectoria y posicionamiento en el mercado.

3. ANALISIS DOFA

• FORTALEZAS

Nike, tiene un mercado muy amplio, no sólo se dedica a la venta de zapatillas, ya que venden lentes, t-shirts, maletas, relojes, carteras, bolsos, abrigos, ropa para hacer deporte, entre otros artículos.

La tracción de sus zapatillas es buena y esto las hace muy cómodas.

La manera en que su “SWOOSH”, (logo) ha quedado grabado en la mente de todo el mundo, que se ha convertido en la pieza central ya que con verlo se sabe que es Nike.

Su slogan “Just do it”, es otra de las cosas que ha llevado a la compañía a tener un éxito mundial.

La utilización de diferentes tácticas para manipular a los consumidores para que compren su producto, que consisten en la insistencia, calidad, prestigio, rumor, halago banal, familia.

Es el gran líder en el mercado de la industria del calzado deportivo, ocupando alrededor de 37% del mismo.

Esta marca tiene un prestigio mundial, y su mercado es muy amplio ya que es para todas las edades y sexos.

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