Analisis de percepcion de marcar

Norma, es una marca que tiene muy bien definido su mercado meta, ha enfocado sus productos básicamente a las personas que están en un proceso de aprendizaje, están dirigidos a todo tipo de estudiantes, sea este un niño o niña que está empezando aprender, hasta un adolescente o adulto que se encuentra culminando su carrera universitaria o adquiriendo algún tipo de título superior.

Acorde a la imagen publicitaria, se procederá a definir para qué segmento va dirigido.

Han utilizado la segmentación mixta, ya que es la mejor opción para comprender y entender el comportamiento de los consumidores y poder agruparlos por segmentos según sus características homogéneas.

Cuadernos Norma, enfoca esta publicidad a niños y niñas de 5 a 10 años de edad, de clase media hasta clase alta que se encuentren cursando la educación primaria, niños que buscan un diseño que les permita sentirse identificados, según sus gustos y que les permita expresar sus sueños, además de buscar novedades como stickers dentro de los cuadernos. El uso del producto será a diario, de tal forma que buscan que el producto sea cómodo, de calidad y funcional para los niños.

El consumidor de cuadernos Norma se identifica con la marca a través de las tendencias actuales plasmadas en las portadas de sus productos, así como sus stickers, debido a que conocen las novedades o tendencias de nuevos productos por medio la tv, de sus familiares y amigos de escuela, cubriendo con las necesidades del niño creando fidelidad con la marca.

Norma ha realizado una buena segmentación del mercado que le ha permitido introducirse en la mente del consumidor y en la mayoría de ellos poder tener a la marca como primera opción en cuanto a niños se refiere. Todo esto lo ha logrado en base a las adecuadas publicidades y spot publicitarios que ha realizado para dar a conocer sus productos y crear fidelidad con los consumidores; la calidad sensorial que tiene la imagen busca comunicar, la creatividad, el sentimiento de expresar tus sueños y esperanza. Va acompañada de la frase “expresa tus sueños” lo que va acorde con lo que la marca quiere comunicar a su mercado meta, que son los niños y cómo pueden expresar toda su creatividad con sus cuadernos.

Norma posiciona su marca como cuadernos más resistentes, y creativos. Por lo tanto se busca que el receptor de la publicidad cree una asociación única con la sensación de expresar tus sueños y cómo sus cuadernos son el medio para lograrlo.

Así, mismo se utilizan factores externos para llamar la atención del consumidor, como por ejemplo, el tamaño, el color, el contraste y la posición. El tamaño de la cara del niño, como el tamaño del cuaderno se contrastan para llamar la atención.

La marca utiliza a un niño, que es exactamente su mercado meta, para que se sienta identificado y motivados con ella. Otro factor externo interesante de señalar es el color de la publicidad, que busca comunicar y dar significado a través del canal visual y resaltar que con los cuadernos norma le puedes poner color a tus sueños.

Por último se deja muy claro la semiótica de la imagen, donde el objeto es el cuaderno, el signo es el niño y su interpretación expresar tu creatividad en el cuaderno.

Norma tiene como producto estrella sus cuadernos, los cuales los ha adaptado a los diferentes segmentos encontrados en su mercado con la creación de diversas líneas de productos; siendo su principal meta llegar a estudiantes de todo tipo, ya sea educación primaria, secundaria o superior.

En su necesidad de adaptarse a estos segmentos, Norma creó su línea de cuadernos “Jean Book” la cual, al tener una imagen moderna, e informal, es ideal para dirigirse al segmento de adolescentes, jóvenes y profesionales los cuales están en búsqueda y sienten necesidad de crear o encontrar su identidad.

Jean book

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