“Análisis semiótico de la publicidad impresa de BMW M3 del año 2007”

Laura Domínguez Montalvo

Gabriella Cancino Castrillón

Análisis de Mensajes

Parcial 2

1. Título: “Análisis semiótico de la publicidad impresa de BMW M3 del año 2007”

1. Resumen:

El presente artículo ofrece una descripción del análisis semiótico de la publicidad creada en el año 2007 del el carro BMW M3, haciendo una contextualización de la imágen, una descripción denotativa y finalmente una clasificación de los signos. Todo lo anterior con el objetivo de entender los elementos que la componen y su significado en el contexto actual. Para esto se articularon teorías y conceptos expuestos por Umberto Eco en “La Estructura Ausente” (1974), Zecchetto (2002) en “La danza de los signos”, Roland Barthes en su texto “Retórica de la imagen”(1986) y Luis Alberto Hernando Cuadrado en “Semiótica y Modernidad. Investigaciones Semióticas V” (1994). Logrando de esta manera, entender como BMW busca  vender el vehículo M3 como un auto veloz.

1. Introducción:

Los seres humanos empleamos un modelo comunicativo que consta de distintos elementos que al interactuar generan un mensaje cargado de un significado e intención, esto teniendo claro, quien lo emite, a quien se dirige y por cual canal se envía. Para lograr el sentido y la intencionalidad se debe tener en cuenta dos elementos muy importantes que son el signo y el símbolo, los cuales necesitan ser analizados de forma detallada. La semiótica es el campo que brinda diferentes elementos para interpretar acertadamente los signos involucrados en el entorno comunicacional. (Zecchetto 2002) afirma que “La semiótica es una ciencia que depende de la “realidad de la comunicación”. Primero vivimos y practicamos la comunicación, y en un segundo momento reflexionamos sobre su sentido, su estructura y funcionamiento. (P. 1). Con base a lo anterior, cabe resaltar que hay diferentes clases de mensajes que son transmitidos en videos, pinturas, imágenes, afiches, etc., Estas se componen de diferentes elementos que están puesto con una intención que quiere transmitir el receptor al espectador. Igualmente, requieren una lectura desde un contexto específico y desde una perspectiva semiótica.  

En el presente trabajo se analiza y se interpreta de forma eficaz cada uno de los elementos que componen la imagen publicitaria de BMW M3 realizada en el año 2007, para lograr desarrollar aquellos mensajes que desea transmitir la imagen que a simple vista no se ven y que requieren de un proceso de observación basada en un marco teórico para dar respuestas a lo que connota cada uno de estos componentes de la imagen en su debido contexto.

En primer lugar, es importante definir qué es publicidad, esta es la divulgación o difusión de una determinada información, ideas y opiniones las cuales pueden ser de diferente carácter como religioso, comercial, político, etc. con la intención de que ciertas personas actúen de una manera determinada y piensen según unas ideas o compren un determinado producto. Según (Hernando 1994)

“La publicidad forma parte  del conjunto de técnicas comerciales denominado marketing (o mercadotecnia), cuyo objetivo es la venta, y se diferencia de la publicidad directa (cartas y hojas), la promoción de ventas (por medio de regalos o bonos, por ejemplo), los escaparates, exposiciones y ferias, por el hecho de ser difundida a través de los canales o medios de difusión social, y de las relaciones públicas, que sí los utilizan, por la distinta misión que cumplen” (P.513).

De esta imagen publicitaria no se encuentra ningún antecedente de análisis semiótico detallado el cual explique un significado de la imagen, pero la publicidad de BMW si ha sido de estudio para muchos otros.  De esta manera, es importante lo que se ha planteado sobre esta como base para el presente análisis.

Un antecedente cercano es el análisis realizado por Kamelia Tamsamani colaboradora de MunDiario en el año 2018, aquí se expone como BMW ha utilizado para su publicidad una estrategia de marketing en donde deja que el receptor decodifique el mensaje por sí solo, aventurandose sin límites tanto en sus publicidades impresas como en videos. Igualmente, se plantea que la publicidad de esta marca da una gran importancia al receptor mediante el gran instrumento que es la pregunta retórica, haciendo que se identifique y que se sienta que al volante de un BMW se experimentan diferentes sensaciones en especial de gusto por la conducción.

Todo lo anterior, constituye la línea de trabajo que direccionará un modelo de investigación para analizar detalladamente esta imagen publicitaria, llevar a cabo una descripción de la imagen, un marco teórico en torno a lo semiótico y una clasificación de cada uno de sus signos para así entender la finalidad publicitaria de la misma y lo que busca generar en sus clientes para impulsarlos a comprar el producto.

1. Descripción del Corpus:

[pic 1]

La presente imagen muestra en primer plano el brazo de una persona el cual tiene un guante de color rojo  y en el antebrazo tiene un símbolo el cual es un rayo amarillo que pertenece al del personaje de Flash de DC comics. Este, se encuentra agarrando con sus dedos el volante de un BMW M3. En segundo plano se evidencia el tablero del automóvil, el cual deja ver que el automóvil está apagado ya que las agujas del mismo se ubican en número cero, a la derecha del brazo observamos la pantalla característica de BMW la cual hace parte del sistema de entretenimiento del auto, y también está compuesta por el radio. Todo el segundo plano es de colores oscuros y lo único que verdaderamente resalta en la imagen en el brazo con el guante rojo y las esquinas inferiores donde en la esquina inferior derecha se encuentra el logotipo de BMW y el nombre del vehículo dentro de dos cuadrados blancos , no obstante en la esquina inferior izquierda se encuentra un pequeño letrero el cual dice New BMW M3 A Vehicle Created for real seed experts.

Teniendo en cuenta lo anterior podría decirse entonces que la publicidad lo que busca transmitir en el público mediante el uso de signos y símbolos como lo es la representación de un superhéroe (flash), es generarle la idea de que el nuevo BMW M3 les dará esa sensación y poder de supervelocidad, vendiendo así la idea de que este es un carro veloz y que quien lo conduzca se sentirá como flash.

1. Marco Teórico

En la presente investigación se abordará la teoría sobre el estudio de los signos planteada por  Umberto Eco en su libro “La Estructura Ausente”.Se intentará comprender los códigos y mensajes estéticos, propuestos en la publicidad de BMW.  Eco plantea esta perspectiva semiótica, pues señala que el punto de vista semiótico puede aportar a los problemas de estética y, de esta manera, logra vivificar aquella disciplina específica que es la “poética”; estableciendo un estudio del arte como proceso comunicativo (Eco, 1968).
        En primer lugar, para realizar una adecuada interpretación de los signos de la publicidad de BMW y analizar acertadamente la misma es de vital importancia esclarecer el concepto de los signos, desde su disposición como fenómeno social e instrumento de comunicación. Barthes plantea un modelo de comprensión de la imagen a partir de tres mensajes: un mensaje lingüístico, un mensaje icónico codificado y un mensaje icónico no codificado. Para esto hay que tener presente que la distinción de los mensajes no opera espontáneamente a nivel de la lectura usual, ya que el espectador de la imagen recibe simultáneamente el mensaje perceptivo y el mensaje cultural (Barthes, 1997). Del mismo modo, Zecchetto (2002) plantea:  “El signo es siempre también una hermenéutica, es decir, la interpretación de algún sentido que tiene la realidad conocida” (p.66). Es así cómo se logra entender una imagen, según la captación de su sentido figurativo directo,e igualmente, en la decodificación a partir de un contexto de la realidad cultural.  

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