BACHI BARCELONA PLAN ESTRATÉGICO

BACHI BARCELONA

PLAN ESTRATÉGICO

Javier Aldaiturriaga

Indice

1. Declaración de la misión, visión y valores empresariales.

2. Análisis interno de Bachi Barcelona.

2.1. Descripción de las ventajas y desventajas competitivas con respecto a los

competidores.

2.2. Identificación de los recursos tangibles (físicos y financieros), recursos

intangibles y capacidades de la empresa.

Recursos tangibles físicos

Recursos tangibles financieros

Recursos intangibles

Capacidades

2.3. Análisis VRIO de los recursos (Valor, Rareza, Inimitabilidad,

Organización)

2.4. Matriz de Fortalezas y Debilidades.

3. Análisis externo del macroentorno y el microentorno en la situación actual.

3.1. Análisis PEST (Político, Económico, Social, Tecnológico)

3.2. Análisis de las 5 fuerzas de Porter.

3.3. Matriz de Oportunidades y Amenazas.

4. Propuesta de estrategias defensiva, ofensiva, de supervivencia y de

reorientación.

5. Cuadro de Mando Integral en forma de matriz (CMI)

6. Propuesta de estrategias en Liderazgo en Costes, de Diferenciación y de Enfoque.

1. Declaración de la misión, visión y valores empresariales.

Este proyecto nace de la mano de dos mujeres naturales de la ciudad de Barcelona, Meritxell Pàmies y Núria Ramírez. Ambas tenían, sin saberlo, un pasado común muy similar; vivieron en la misma zona apenas a dos calles una de la otra, e incluso asistieron al mismo colegio.

De ahí que al conocerse años más tarde ya tuvieran lazos de unión establecidos que favorecerían este proyecto creativo.

Las dos fundadoras son licenciadas en derecho, y coindiden en el objetivo de su empresa, su misión: ofrecer artículos modernos y actuales sin perder de vista la comodidad para cada situación de la vida cotidiana: personas estudiantes, trabajadoras o en momentos de ocio, hombres y mujeres.

Todo ello a través de artículos diseñados por ellas mismas y fabricados artesalmente en comercios locales con productos respetuosos con el medio ambiente, incluidas las tintas utilizadas, y vendidos online a través de su página web.

Estos objetivos se intentan alcanzar con una

visión basada en la venta de artículos con

significado propio para las diseñadoras, sin

tiendas físicas ni en concertadas, luego todo

se basa en la comercialización a través de Internet,

es decir, a través de su propia

web www.bachibarcelona.com y de las redes

sociales tales como Facebook, Instagram,

Twitter y Pinterest, en las que aspiran a

aumentar su presencia y mejorar su posicionamiento.

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Por último, tanto la misión como la visión empresariales se encuentran respaldadas por valores muy concretos que transmiten en cada artículo de su web:

Por un lado se trata de artículos respetuosos con el medio ambiente, de baja o nula contaminación, hasta las pinturas que utilizan para su fabricación. En resumen, son ecofriendly.

Además, están íntegramente confeccionados en Barcelona, favoreciendo e impulsando el comercio local de la ciudad en contra de la fabricación en otros países cuyos costes serían mucho más bajos a costa de la explotación salarial y humana o de la ausencia de determinados impuestos. De este modo colaboran con la sostenibilidad del comercio local.

Igualmente demuestran que la exclusividad y la elegancia no tienen por qué ser gravosas o caras, de ahí que sus artículos de calidad se diseñen para hombres y mujeres de cualquier edad y profesión, todos ellos encontrarán un Bachi con el que identificarse a un precio muy asequible.

Por último demuestran una fuerte orientación al cliente y su completa satisfacción. Ejemplo de ello, los costes de la devolución de artículos son asumidos por Bachi Barcelona entera y directamente, demostrando que su máximo interés es fidelizar a un cliente satisfecho.

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2. Análisis interno de Bachi Barcelona.

2.1. Descripción de las ventajas y desventajas competitivas con respecto a los competidores.

Ventajas:

Primeramente destacar que se trata de un producto 100% artesanal y elaborado en Barcelona, lo que le permite reducir costes de importación o transporte de mercancías para su ensamblaje.

Para continuar, todos los elementos y materiales utilizados en su fabricación son respetuosos con el medio ambiente, por lo que se puede decir que es un producto ecofriendly.

Además, son diseños exclusivos que cuentan la historia de sus fundadoras, sus experiencias por todo el mundo, aportando a la marca sus conocimientos sobre fotografía.

Otra ventaja es que ambas propietarias son licenciadas en Derecho, luego ambas conceden a la empresa gran conocimiento sobre todas las cuestiones legales relacionadas con la misma.

Su clara orientación al cliente es una de las mayores ventajas de las que dispone esta empresa, anteponiendo su plena satisfacción llegando incluso a asumir determinados gastos para ello. Además, con respecto a sus principales competidoras Zubi y Afortunadas, Bachi Barcelona dispone de una sección para hombres en su web, algo de lo que carecen las otras.

Por último pero no menos importante, sus precios son asequibles para clientes con poder adquisitivo medio-alto, sirviendo como técnica para seleccionar el tipo de consumidor al que quieren llegar.

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Desventajas:

La desventaja más obvia es que Bachi Barcelona no tiene tiendas físicas para vender sus artículos, ni tampoco lo hace a través de otras tiendas, como por ejemplo Afortunadas, con presencia física en cinco de las islas del archipiélago canario.

Por otro lado, a pesar de estar presentes en las mismas redes sociales, Bachi Barcelona sólo vende a nivel nacional, con excepción de Ceuta, Melilla e Islas Canarias, y en Europa aunque no en todos los países. Sin embargo Zubi y Afortunadas venden a nivel mundial.

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