BEBIDAS ENERGETICAS

Venden más de 100Millones de Latas Anuales. Existen 12 marcas, pero se proyecta que quedarán sólo cuatro en menos de un año. Cuentas alegres saca el mercado de bebidas energéticas en Chile. Pese a su restringido público -jóvenes entre 18 y 25 años, especialmente del segmento ABC1- el negocio ha crecido a tal velocidad que a la pionera Battery se le unieron en cerca de un año otras once marcas nacionales e internacionales, como Speed Injection, Atomic, Red Bull, Dark Dog, XTC, Private, Kem Xtrem, entre otras.

Aunque aún es una industria en pañales, las estimaciones son que las cuatro más éxitosas -Battery, Red Bull, XTC y Dark Dog- venden más de 100 millones de latas anuales. Y esperan crecer más: “Hay que doblar esa cifra para que el negocio sea más interesante. Por eso, las proyecciones de aumento de consumo es de 60% aproximadamente”, afirma Marcelo Guital, quien introdujo Atomic en nuestro país y hoy es asesor en Dark Dog.Nicolás Tomas, encargado de Red Bull en Chile, la marca líder a nivel internacional, apuesta a que el mercado crecerá en 40% en un par de años porque “aún estamos en un proceso de introducción y el consumidor chileno es muy conservador”.

Las aprensiones del público se basan en los posibles efectos nocivos para la salud que pueden causar estas bebidas, que contienen un alto grado de cafeína y que, mezclada con cigarro, alcohol y otras drogas, provocarían problemas neurológicos y cardiovasculares. De hecho, la entrada del primer producto, Battery, no estuvo exento de polémica y cargó con las críticas de expertos en salud: “Entró con la imagen de una bebida peligrosa, lo que le ha costado un mejor posicionamiento”, comenta Christopher Munro, gerente de finanzas de Energy Drink, empresa que importa Battery.

Pese a las críticas, y con la autorización del Servicio de Salud Metropolitano del Ambiente (Sesma), siguió la importación y la fabricación de marcas nacionales hasta llegar a los doce productos que compiten actualmente. Ahora, con el camino sin barreras, esperan que el mercado de las energizantes se amplíe hacia otros segmentos de la población, específicamente hacia las personas de más edad, pero siempre del sector ABC1 (en promedio el precio de una lata es de 1.200 pesos).

Según los importadores, en Europa, por ejemplo, el grupo etario de los 40 años es uno de los que más consume el producto debido a que “tiene compuestos antioxidantes”. En esa dirección está planteada la estrategia de las marcas internacionales Dark Dog, Red Bull y Battery .Dark Dog volverá a invertir este año 250 mil dólares para reforzar su campaña educativa. “Las energéticas son la bebida del futuro.

La gente va a dejar de tomar líquidos solo por tomarlos, irá eligiendo aquellas bebidas que contengan ciertos elementos funcionales, es decir, que colaboran en funciones orgánicas del organismo”, comenta la representante de Dark Dog

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