Bebidas Energéticas

Bebidas energéticas

Siguiendo una tendencia que se muestra ascendente desde el año 2004, el consumo de bebidas energéticas en América Latina es el mayor del mundo como región. Con un incremento de más de un 34% en el período que va desde el 2004 hasta el año 2010, supera en más de un 15% al crecimiento que tiene esta categoría en el resto del mundo. Red Bull sigue dominando la categoría a nivel mundial con un 70% del mercado y con su particular estrategia de procesar únicamente en Austria para distribuir al mundo entero. El rápido crecimiento de la categoría y algunos casos médicos como resultado de consumo excesivo han llevado a las autoridades a regular determinados ingredientes, especialmente la cafeína. Países como Italia, México, Estados Unidos, Argentina, Uruguay, Canadá o Suecia tienen regulaciones acerca de la venta, cantidades de algunas sustancias que las componen y la no venta indiscriminada. Aun con estas restricciones la categoría sigue creciendo en América Latina no solo en cantidad, pero en formatos, sabores, estando siempre asociada a deportes extremos (teniendo en cuenta que para muchos deportes el consumo sería considerado doping). Esta categoría ha estado siempre bajo una sospecha de tener efectos nocivos para la salud humana, efectos permanentes para la salud dental y alguna otra afección que se le atribuye al consumo de la bebida. No existe en ningún caso un estudio concluyente al respecto y en varias ocasiones, la Asociación Estadounidense de Bebidas (ABA en Inglés) se ha encargado de renegar de los hechos refutados en tales estudios. Esas mismas supuestas demandas han sido vertidas, en Estados Unidos, sobre otras marcas como Monster, aunque no se han  llegado a probar de manera fehaciente en ningún caso.

Ocasiones de compra: Habitual

Beneficios: Calidad del producto, ahorro y conveniencia.

Estatus del usuario: Personas que no consumen bebidas energizantes (usuario potencial); personas que prueban los energizantes por primera vez (usuario primerizo); y personas que consumen bebidas energizantes (usuario habitual).

Tasa de utilización: Personas que consumen energizantes a diario (usuario intensivo); personas que consumen energizantes (usuario medio); y personas que consumen estas bebidas algunas veces (usuario ocasional).

Estatus de lealtad: Personas que son leales a las bebidas energizantes de manera absoluta; personas que tienen una preferencia fuerte de las bebidas energizantes; y personas que podrían elegir bebidas energizantes.

Variables de Segmentación de Mercado

Geográficas

Ciudades: Lima, Arequipa, Cusco, Piura, Trujillo y Chimbote.

Densidad: Urbana, suburbana y rural.

Demográficas

Edad: Entre los 18 y 40 años.

Género: Masculino y femenino.

Ciclo de vida: joven, soltero; joven, casado, sin hijos;

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