BLOC MÀRQUETING PRÀCTICA 1 – MODELS DE GRAVITACIÓ COMERCIAL

BLOC MÀRQUETING

PRÀCTICA  1 – MODELS DE GRAVITACIÓ COMERCIAL

1. LLEI DE REILLY

[pic 1]

VA= Vendes que la ciutat A atrau a la població C

VB= Vendes que la ciutat B atrau a la població C

PA= Població de la ciutat A (Getafe)

PB= Població de la ciutat B (Leganés)

DA= Distància de la ciutat A a la població B

DB = Distància de la ciutat B a la població C

Qüestions

1. Explica la llei de Reilly
2. En quin mòdul i UF  i RA l’explicaries de la família de Comerç i Màrqueting.
3. Utilitzant la llei de Reilly calcula les vendes atretes per les poblacions de Getafe i de Leganés sobre la ciutat de Illescas, Toledo que dista a 40 km de la primera i a 50 km  de la segona. Sabem que la població de Getafe és de 20.000 habitants i la de Leganés és de 30.000 habitants.

(Calcular Vab i Dab)

1. MÈTODE PROBABILÍSTIC DE HUFF

El model de Huff expressa l’atracció que exerceix l’equipament comercial d’una determinada localitat capçalera d’àrea o subàrea “J” sobre el consumidor mitjà d’una localitat o municipi “i” en els següents termes de probabilitat.[pic 2]

Pij: Probabilitat que el consumidor/a d’una àrea (i) compri en el minorista(j)

Sj: Superfície del punt de venda j

Dij : Distància entre i i j

a: Paràmetre de sensibilitat

n= Nombre d’establiments minoristes en l’àrea del mercat i.

Qüestió:

A partir de l’àrea geogràfica del municipi de Ribas Vaciamadrid. Trobem dos centres comercials. Hipermercat Cuatro Caminos  que té una superfície de 15000 m2 i Comercial Santa Marta, que té una superfície de 5.000 m2.

Calculeu la probabilitat que un consumidor de Ribas Vaciamadrid compri en cada  un dels centres minoristes definits anteriorment.

...