Backus lanza al mercado una nueva cerveza extra fría “Backus Ice”

Backus lanza al mercado una nueva cerveza extra fría “Backus Ice”

La distribución de esta nueva cerveza se dio el lunes en los principales puntos de venta en Lima y en los siguientes días a nivel nacional, informó la empresa

Tal como informamos en nuestra edición impresa de hoy, Backus amplió su portafolio de bebidas de cerveza con “Backus Ice ”, una novedosa propuesta que está diseñada para ser la única cerveza extra fría del mercado, ya que es elaborada a temperaturas bajo cero, y sus presentaciones tanto en botella como en lata han sido especialmente diseñadas para mantener el máximo nivel de frío que caracteriza a esta nueva cerveza.

Este nuevo producto, estará dirigido a jóvenes de 25 a 34 años del segmento A en especial, según dieron a conocer en conferencia de prensa los directivos de la empresa.

“Notamos que el mercado peruano carecía de una cerveza que tuviera el posicionamiento ‘extra cold refreshment’ o ‘frescura extra fría’, por eso impulsamos la creación de Backus Ice que, además de tener un gran sabor cervecero, posee la temperatura ideal de frío que tanto gusta al momento de disfrutar una buena cerveza”, comentóFernando Zavala, presidente de Backus, quien además adelantó que “para el primer año estimamos una venta de 261,000 hectolitros con lo que la marca aspira a tener un market share cercano al 2% a nivel nacional.”

Zavala agregó que este año Backus fomentará la innovación en varias de sus categorías, con el fin de lograr productos novedosos.

¿Qué tipo de estrategia está utilizando Backus?

El tipo de estrategia que esta utilizando Backus son dos:

 Diferenciación: Ya que Backus está creando un producto único dándole una identidad bien definida, ya sea sobre la calidad y diseño; tratándose de un producto más caro para que el cliente perciba que es diferente y por lo tanto este dispuesto a pagarlo, en donde los consumidores en este caso está dirigido al segmento de los jóvenes de 25-34 años.

 Enfoque: Esta estrategia se concentra en las necesidades de 1 segmento de mercado, que en este caso viene hacer los jóvenes de 25-34 años sin pretender dirigirse al mercado entero. Busca satisfacer las necesidades del segmento, mejor que los competidores que se dirigen a todo el mercado.

Esta estrategia, implica diferenciación o ventaja de costos o ambos, pero únicamente respecto al segmento elegido.

Pero en este caso a la que más inclino es a la de enfoque, ya que Backus se está dirigiendo a un solo segmento, buscando satisfacer las necesidades; por lo que también dentro de esta estrategia se implica la de diferenciación y la de ventaja de costos.

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