Brief Nueva Cerveza Elite

Target de la empresa

Edad: De 21 a 35.

Estado civil: solteros (as)

Educación: licenciatura terminada o estudiando maestría o doctorado actualmente.

Nivel socio económico: C+ A/B.

Ubicación geográfica: Morelia.

Misión de la empresa

Somos una cerveza elegante, divertida, creativa y artística, ofreciendo la mejor calidad a los consumidores. Nuestra finalidad es satisfacer el gusto de los consumidores haciéndole un buen producto con alcohol, bajo las normas establecidas.

Visión a mediano y largo plazo

Reconocimiento de la marca

Ser la compañía líder del mercado mexicano, preferida por los consumidores.

Estrategia de merca

Competencia

Negra modelo

Heineken

Miller lite

Old Milwaukee

Miller

Budweiser

Insight clave

• Emocional: social, feliz, energético, divertida y status

• Racional: diseño artístico, buen sabor y elegante

• Disfruta el sabor de la vida con una cerveza

Situación actual de la marca

Forma de ver la empresa por: usuarios y contra los no usuarios

Una empresa nueva, escasa experiencia, divertida buen diseño.

Ventajas vs. Desventajas

Ventajas:

• Es una nueva empresa.

• Objetivos definidos

• Sabor especial

• Personalidad de marca

• Calidad

Desventaja

• Que es nueva

• Falta de conocimiento

• Cadena de distribución

Planeación de marca

Objetivos

• Incrementar el consumo y mantener la demanda de la cerveza Elite de la cerveza Elite

• Dar a conocer nuestra cerveza al mercado mexicano

• Crear una conexión marca con consumidor

Estrategias

• Crear eventos artísticos

• Crear promociones

• Patrocinio de deportistas

• Asociaciones

Target de la campaña publicitaria

Edad: De 21 a 35.

Estado civil: solteros (as)

Educación: licenciatura terminada o estudiando maestría o doctorado actualmente.

Nivel socio económico: C+ A/B.

Ubicación geográfica: Morelia.

Acciones

Estrategias BTL

Mailing: nos brinda Impacto directo y resultados inmediatos.

Rifa de Viajes: ya que ofrecerá emoción y diversión al consumidor.

Degustaciones de la cerveza: se le obsequiarán latas a las personas para que prueben el producto y así incentivar las ventas de nuestra cerveza.

Event marketing: fiestas en antros reconocidos en cada ciudad capital se programará una fiesta que se promocionará en la radio (en las estaciones que suelen escuchar los jóvenes de camino a su trabajo) la fiesta será un fin de semana en un antro de moda que toque música electrónica, mix, música en inglés y que se colocará pantallas gigantes con cortos de imágenes de las actividades que ha realizado o va realizar la cerveza elite).

Estrategias ATL

Social Media: Facebook, Twitter y Youtuve. Nos ayudara a generan clientes potenciales, colaboración, servicio al cliente y relaciones publicas

Pagina propia: se utilizará para brindar información de la empresa, eventos, promociones, etc.

Radio: esta estrategia se utilizara para dar a conocer el evento artístico, será publicidad intermitente

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