Brief cerveza escudo

Brief cerveza escudo

Empresa CCU Chile

CCU es una empresa diversificada de bebidas, con operaciones principalmente en Chile y Argentina. CCU es el mayor cervecero chileno, el segundo cervecero en Argentina, el tercer mayor productor de bebidas gaseosas en Chile, el segundo mayor productor de vinos, el mayor embotellador de agua mineral y néctares en Chile, uno de los mayores fabricantes de pisco y también participa en el negocio de los confites en Chile.

Su liderazgo en el mercado y la eficiente comercialización y distribución de sus productos la ubican entre las cerveceras más importantes de América Latina. Produce, vende y distribuye el amplio portafolio de cervezas CCU.

Las marcas nacionales Cristal, Escudo, Morenita, Dorada 6.0, Aysén, Royal Guard, Royal Light, Lemon Stones son producidas en las diversas plantas que tiene CCU Chile. También empresas internacionales han confiado en la excelencia de producción de CCU otorgando licencia para la elaboración de marcas, entre las que se cuentan Heineken, Paulaner y además importa Budweiser.

ANÁLISIS OBJETIVO:

La Cerveza Escudo es una cerveza chilena de tipo Lager Las cervezas lager (que en alemán quiere decir "de guarda") por lo general son cervezas de color dorado, transparentes y de cierto amargor

producido por el alto contenido de lúpulo presente en el brebaje. Son cervezas de baja fermentación, lo que significa que las levaduras fermentan la cebada a bajas temperaturas y en el fondo del tanque. Es una cerveza de tono dorado oscuro, con moderada espuma clara, no muy fuerte, pero bien agradable. Al probarla, es una cerveza amarga, con un buen sabor y buena persistencia de su presencia en el paladar. Se nota algo del sabor a grano cuando se ingiere.

Análisis Subjetivo:

A través de los “insights” desarrollados en las piezas televisivas, de radio, de gráfica y de internet, la marca interpreta en forma cercana y auténtica la prioridad que esta generación “hija de padres con toque de queda” le asigna al saber divertirse, a disfrutar al máximo su juventud, en forma exuberante pero sana y con personalidad y sin complejos.

Precio:

Distribución del producto:

El lugar donde principalmente se distribuye el producto es en botillerías a lo largo de todo el país, en supermercados y en negocios con patente para vender bebidas alcohólicas.

Publicidad:

Agencia lowe porta

Slogan: Más cuerpo, más color, más sabor, escudo es más cerveza

El caso Escudo es un fenómeno netamente comunicacional, por lo tanto su principal aporte a la categoría y al marketing local

tiene relación con su lenguaje publicitario “desfachatado” y sin complejos.

En una sociedad más bien conservadora como la chilena, Escudo tuvo el valor de tomar la “antorcha” del humor irreverente como expresión de la apertura

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