Brief Cerveza Schenider

: BRIEF

Producto: Cerveza Schneider

Schneider es una cerveza de origen alemán, fundada por Otto Schneider quien llego a la argentina con la misión de difundir la cultura cervecera alemana.

En los últimos seis meses se buscó comunicar y resaltar en el mercado su precio justo y alta calidad.

Schneider es una marca con una vasta historia que busca llevar sus raíces y credenciales a nuevos canales de vínculo.

En el sitio oficial se puede indagar en los atributos y la historia de la cerveza, además de recorrer virtualmente los procesos de elaboración y conocer la pasión por la calidad.

Presencia en las redes sociales, interacción constante con el consumidor que permite conocer sus gustos, necesidades y preferencias.

Promociones:

El lunes 9 de enero se realizó un concurso que regalaban 100 litros de cerveza Schneider, a 5 amigos, a través de la fanpage de facebook también se regalaron .

Prensa:

• Abceb.com economía online presento una nota: “La cerveza Schneider apuesta a la historia para relanzarse como marca” el 18-09-2010. Se destaca que en el año del Bicentenario, la cerveza Schneider apela a su

historia para relanzar la marca con un nuevo posicionamiento, que deja atrás el foco en el público más joven.

• Observatorio de la discriminación en radio y televisión presento un informe sobre los anuncios de la cerveza Schneider que tuvieron una profusa discusión en la televisión argentina, debido a que contienen un fuerte mensaje discriminatorio basado en la apariencia física, a la vez que refuerza patrones culturales que legitimarían la violencia simbólica contra las mujeres.

• Revista DIRCOM público “Cerveza Schneider renueva su web”

• El litoral.com público el martes 17 de agosto del 2010 “CCU relanza su marca Schneider”.

• Medios y empresas.com público: “Cerveza Schneider, llega a la web 2.0” presentando la nueva estrategia digital de la marca para acercase a los consumidores.

Ultimas publicidades

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Consumidores:

Los principales consumidores son hombres y mujeres jóvenes adultos entre 18 y 45 años, siendo el grupo de los jóvenes (hasta 25 años) los mayores consumidores. Es difícil definir la clase social de los consumidores de cerveza, dado que su consumo esta generalizado en la sociedad.

Situaciones de consumo:

Hombres adultos en su casa, en bares, con amigos, en cualquier momento incluso en soledad.

Hombres jóvenes que consumen el producto grupalmente, en pareja, a veces esporádicamente, casi nulo su consumo en soledad.

Mujeres adultas en la casa, reuniones con amigas, en bares un consumo esporádico.

Mujeres jóvenes marcando un consumo en las salidas grupales

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