Bavaria, Analisis Del Mercado

BAVARIA

DESCRIPCION DE LA EMPRESA

Bavaria S.A. es una empresa insigne y líder para la economía colombiana, un actor de primera línea en Latinoamérica y un fuerte competidor en el mercado cervecero mundial. Así mismo, es una empresa profundamente vinculada con el patrimonio cultural y social de Colombia.

La cervceza está enfocada a personas mayores de 18 años por medio de campañas publicitarias encaminadas a cada tipo de personas y su personalidad, de igual forma haciendo presencia en los diferentes eventos en los que actualmente Colombia participa algunos tipos de publicidad van encaminados a: Cerveza Águila: marca su imagen en las costumbres Colombianas haciendo presencia en los juegos populares (Rana, tejo etc). Cerveza Costeña: encamina su participación en las rumbas, discotecas, jóvenes, tiene una imagen joven, moderna, actual. Cerveza Poker: Maneja su participación en eventos en los cuales se reúnen los amigos para compartir los mejores momentos. Etc.

Las necesidades que Bavaria busca satisfacer en sus clientes son:

• Necesidad de Refuerzo: A partir de la publicidad de Bavaria, se percibe que esta apela al esfuerzo del empeño realizado después de un trabajo extenuante.

En este sentido se podría decir que la publicidad de Bavaria va dirigida a una clase trabajadora que constantemente lucha por progresar y que el consumo responsable de cerveza constituiría un premio a esa lucha.

• Necesidad de Afirmación: La publicidad de las marcas de Bavaria caracterizan a un colombiano trabajador y empeñoso que busca salir adelante.

• Necesidad de Reducción de la tensión: La propaganda que difunde Bavaria también apela a una búsqueda de relajación y disminución de estrés que puede generarse después de la jornada extenuante que realizan los colombianos de clase trabajadora…En ese sentido el consumir cerveza constituiría una manera de divertirse y relajarse.

• Necesidad de Modelo: Bavaria propone a JAMES RODRIGUEZ como modelo del consumidor de Pony Malta, que representa el ideal alcanzable de la nueva juventud de este país.

• Necesidad de Categorización: Los productos de Bavaria no se posicionaran como los mas baratos del mercado, sino como los que poseen mayor calidad a menor precio, es decir, el precio psicológico no sería el justo y no el del bajo estatus.

• Necesidad Utilitaria: Finalmente la publicidad de Bavaria sirve para adquirir información útil y tomar decisiones futuras debido a que brinda las pautas relevantes para la elección de una buena cerveza como su sabor y calidad.

DESCRIPCIÓN DEL MERCADO

Los cambios socioeconómicos en Colombia han originado un estilo de vida avanzado, mejor y moderno. Adicionalmente se destaca una preferencia por los productos frescos y rápidos de usar.

El mercado potencial estará constituido por los mayores de edad, consumidores de licor de la ciudad de Medellín, la mayoría de los bebedores de cerveza son adultos responsables, gente trabajadora, gente de familia, donde cada uno de ellos ve a la cerveza como uno de los pequeños placeres de la vida, una mínima recompensa después de un arduo día de trabajo, algo bueno para compartir con los amigos.

Y la mayoría de ellos, por mucho, la disfrutan como se pensó que debía ser disfrutada, responsablemente, en general, un buen grupo del cual se forma parte. Cuando usted tiene en cuenta que la cerveza es servida en cerca dos tercios de los hogares de éste país, entonces la mayoría de nosotros somos parte de ese grupo.

Bavaria es una empresa oligopólica, que aunque es una empresa sumamente grande y líder en nuestro país, también se encuentran diversas empresas en competencia de sus productos.

• La finalidad de nuestra comunicación comercial consiste en promover nuestras marcas entre adultos con edad legal para consumir alcohol.

• Nuestra comunicación comercial debe ser legal, decente y veraz, acorde con los principios aceptados de competencia y buenas prácticas de negocio.

• Debe ser ética y no atentar contra la integridad y dignidad humanas.

• Sensible en lo relativo a los valores culturales locales, de género, raza, orientación sexual, religión entre otros.

• Evitar emplear temas, imágenes símbolos y figuras que puedan ser consideradas ilegales, ofensivas, despectivas,

...