Brand management. Extensión de marca

Extensión de marca

EXTENSIÓN DE MARCA

Trabajo individual

Carla Núñez Araya

Universidad UNIACC

María Escoda Saffie

Brand Management 2003ICTE-1

4 Julio de 2021

Introducción

La extensión de marca es una estrategia de diversificación mediante la cual decidimos incursionar en nuevos mercados, o sectores, etc. Esta extensión es muy común en la actualidad, utilizada para aumentar los ingresos de una compañía, pero primero debemos conocer los costos y riesgos de esta, para desarrollarla de forma apropiada.

En el presente trabajo veremos el posicionamiento en el mercado de Latam Airlines, para ello investigamos los atributos del producto propuesto, sus beneficios funcionales y sicosociales.

INSTRUCCIONES

A partir de las lecturas de la semana y, especialmente, de los apuntes y textos revisados, incluida la video clase, redacte un documento que dé cuenta del siguiente trabajo: Una marca de aerolíneas busca incrementar sus ingresos, considera como alternativa desarrollar una extensión de marca.

1. Seleccione una marca de aerolínea (nacional o internacional) y describa su posicionamiento de mercado.
2. Describa una propuesta de extensión para la marca seleccionada, explique:

1. Si la extensión propuesta corresponde a extensión de categoría o extensión de línea.
2.  Los atributos del producto propuesto, sus beneficios funcionales y sicosociales.
3. Una imagen del producto propuesto que incluya logotipo, etiqueta.

1. Explique por qué la extensión de marca es apropiada al estudiar:

1. Perfil de clientes.
2. Marco de referencia.
3. Puntos de diferenciación
4. Razones de credibilidad.

Objetivo(s) del trabajo:             

• Los atributos del producto propuesto, sus beneficios funcionales y sicosociales.

DESARROLLO

1. Seleccione una marca de aerolínea (nacional o internacional) y describa su posicionamiento de mercado.

Para desarrollar este informe analizaremos aerolínea nacional Latam Airlines, la cual está presente en Chile desde el año 1929 con el nombre de LAN, en el año 2012, tras su fusión con TAM, forman LATAM AIRLINES GROUP, siendo una de las aerolíneas líder en el mercado, con presencia en los mercados domésticos de Brasil, Chile, Colombia, Ecuador y Perú, y con operaciones internacionales de pasajeros y transporte aéreo de carga, tiene predominancia absoluta, con un 58% de participación en el mercado nacional y un 60% en el mercado de vuelos internacionales en 2019.

Los Ingresos operacionales de los doce meses de 2020 disminuyeron un 58,4% con respecto al ejercicio de 2019, dicha disminución se debe en gran medida a una caída de 69,9% en los Ingresos pasajeros, por otro lado, los Ingresos de carga y el ítem Otros ingresos aumentaron un 13,7% y 13,9% respectivamente.

1. Describa una propuesta de extensión para la marca seleccionada, explique:

La extensión de marcas es un concepto que se utiliza como estrategias para mejorar los resultados financieros, por lo cual, la extensión de categoría corresponde a un lanzamiento de productos diferentes usando la marca establecida en otro nicho y la extensión de línea consiste en crear productos nuevos dentro de la misma categoría y bajo la misma marca.

Mi propuesta seria una flota de taxis, que facilite el traslado desde los aeropuertos al lugar de destino y viceversa.

1. Si la extensión propuesta corresponde a extensión de categoría o extensión de línea.

La propuesta corresponde a extensión de categoría, pues, aunque tiene relación con el rubro inicial, corresponde a un servicio nuevo.

1. Los atributos del producto propuesto, sus beneficios funcionales y sicosociales.

LATAM Airlines, ofrece un servicio de taxi GRATUITO valido para todos los pasajeros que vuelen con nosotros, este beneficio hace que su viaje sea mucho más cómodo y rápido, cuyo costo está incluido en el ticket de vuelo, por lo cual no deberá desembolsar más dinero, todo esto va en ayuda de nuestros pasajeros con el fin de facilitar el traslado desde los aeropuertos al lugar de destino y viceversa, operando todos los días de la semana las 24 horas del día.

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