Brief ser

Objetivo de la publicidad

El objetivo de la publicidad es mediante acciones cotidianas hacer sentir identificadas a las mujeres de forma graciosa con situaciones que pueden llegar a enfrentar al momento de hacer dieta o cuidar su figura. Busca hacerles entender que Ser las apoya y por eso les simplifica las cosas con su mensaje “Chau a las dietas aburridas”.

Público objetivo / target

Su target se encuentra integrado por mujeres jóvenes-adultas de entre 20 y 40 años de clase media y/o media alta con algunos kilos demás. Les interesa el tema de la estética pero no a nivel de estar obsesionadas con su imagen. Buscan mantenerse saludables pero sin dejar de darse el gustito de vez en cuando de consumir algo sabroso como lo son los postres de chocolate o dulce de leche.

Historia de Ser

En 1918 nació La Serenísima en Argentina. Se comenzó a desarrollar con la producción de leche, manteca y yogur. En 1996 La Serenísima establece una alianza estratégica con el grupo francés Danone para la elaboración, comercialización y distribución de las líneas de yogures y postres La Serenísima.

En qué redes se presenta y por qué

• Facebook. Tiene gran masa de audiencia, les permite manejar la imagen de la marca, logra que un % de sus seguidores se convierta en comprador y, lo más importante, el grupo de gente con mayor crecimiento es el de 25 a 40 años. Así logran alcanzar a esos rangos de edad que otra red social no les permitiría.
• Instagram. Red muy utilizada por Millenials. Suma arte, tecnología y consumo de personas. Entre su contenido se encuentra mucho de comida, color, nutrición, diversión, placer, salud, alimentación sana y fitness, y esta, es exactamente la imágen que trabaja Ser, una imagen muy femenina, delicada, sana y sobre todo placentera. No nos olvidemos de lo que es Ser en sí: un alimento bajo en calorías.
• Youtube. Lo utiliza para subir los videos publicitarios de su producto. Les permite hacer publicidad a un bajo costo. Publicitan su producto en otros videos.

Los vídeos no se repetirían en todas las redes sociales. Cada una tendría uno acorde a su público.

Tono comunicacional

Positivo, Humor.

Como hacer que el cliente interactúe

Se crearía el hashtag #MiGraciosoTip que permitiría que el usuario interactúe y pueda contar qué tácticas graciosas lleva adelante al momento de hacer dieta que con Ser podrían dejar de realizar.

Slogan

Ser vos misma: se muestra con este slogan que no es necesario dejar de ser uno mismo o privarnos de cosas que nos gustan para lograr el resultado que se quiere, sino que simplemente se lo puede reemplazar por algo mejor como los postres Ser sin dejar de darse ciertos gustos.

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