CASO BAYER INNOVACION

1. Teniendo en cuenta que las patentes presentan una vigencia limitada en el tiempo, ¿Cómo es posible que Bayer siga disfrutando de la rentabilidad que genera la Aspirina?

Bayer es una comparñía que a lo largo de sus 150 años, ha desarrollado numerosas innovaciones que han ayudado a mejorar la calidad de vida de las personas y se ha convertido en indispensablepar la vida de la humanidad traspasando toda frontera, gracias asus atributos de “éxito, innovación, competitividad, confianza, honestidad o eficiencia, ha logrado ganarse el respeto de sus competidores y la confianza de sus clientes al punto que su producto más popular Aspirina® fue reconocido y valorado en el año 2013 por el 91% de sus clientes españoles y hoy sigue siendo el fármaco más popular del mundo y cada año se publican más de 2.000 estudios acerca de sus propiedades, lo que lo convierte en el fármaco más estudiado de la historia. Retomando el punto de los atributos que distinguen a BAYER resalto la apuesta que esta compañía le viene haciendo a Ia I +D, nada mas en el año 2014 invirtió 2.800 Millones de Dolares en este rubro con mas de 7.900 empleados a nivel mundial dedicados a la investigación (*1)

Ahora bien, dando respuesta a la pregunta que nos compete pero teniendo en cuenta lo mencionado anteriormente, considero que Bayer con su producto Aspirina® a pesar de no contar con una patente actual, (la Patente del principio activo de la Aspirina® que fue registrado por BAYER en 1989y que caducó en 1920 ) se ha logrado mantener y hacer rentable el productos Aspirina® no solo gracias a la efectividad del medicamento efectivo para la salud de sus consumidores debido a su pureza y estabilidad de la estructura química ayudando a las personas que ya habían sufrido un infarto de miocardio en la prevención de nuevos ataques de isquemia coronaria previniendo nuevos infartos , sino que también Bayer creo una marca registrada alrededor de este producto, que le permite mantener la credibilidad y confianza en el producto y le imprime su sello personal. En el sector de los medicamentos esto muy importante de cara al consumidor y para el caso de Bayer con esta marca registrda, la innovación y credibilidad , ha logrado seguir merecedores de la confianza y el respeto tanto por parte de los expertos del sector como de sus consumidores lo cual redunda en ventas y retanbilidad del producto.

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