MBA: Master en administración y dirección de empresas1.- Teniendo en cuenta que las patentes presentan una vigencia limitada en el tiempo, ¿Cómo es posible que Bayer siga disfrutando de la rentabilidad que genera la Aspirina? R/La Aspirina es una “marca comercial” que fue patentada en Alemania en 1899 [1]y la patente del Ácido acetil Salicílico lo tuvo por 20 años como indica la normativa de patentes y hoy día lo usan muchas otras empresas en diferentes medicamentos, el nombre y logo de la Aspirina fue recuperado en 1994 por Bayer y desde entonces como muchos años atrás, la empresa sigue disfrutando de la rentabilidad de la misma, gracias al gran posicionamiento, tradición, innovación en nuevos productos y efectividad de los mismos. Es así, como Bayer siempre ha cuidado la marca “Aspirina” y ha activado sus derechos de propiedad sobre la marca, generando benéficos al consumidor y agregando al mercado nuevos productos basados en el mismo compuesto sin que se pierda la efectividad del mismo. Bayer nos demuestra con la Aspirina que la innovación no es un proceso puntual, sino continúo atendiendo frentes de calidad, de recursos humanos de la compañía y de marketing para mantener el producto siempre en el mejor concepto del consumidor y con esto alta recordación de la marca.
2.- ¿Qué consecuencias económicas y sociales trae consigo en el mercado, una alta concentración de patentes por una misma organización? Detallar posibles ventajas e inconvenientes tanto de Bayer como generadora de patentes, como de la competencia. R/ Cuando hay gran concentración de patentes por parte de una organización se generan monopolios y barreras económicas, estos monopolios generan altos costos y muchas veces tratamientos dependientes de estas patentes se vuelven imposibles para el consumidos del común que no cuenta con los recursos para obtener los productos. Ya que, estas organizaciones aprovechan el tema para salvaguardar sus intereses económicos y con esto ayudan a mantener una alta desigualdad de mercado. Cuando se es dueño de las patentes los precios no son resultado del mercado sino resultado de lo que el fabricante quiera hacer con ellos. Por otro lado, la patente de alguna manera es la que garantiza que las compañías inviertan grandes sumas de dinero en investigación, innovación y nuevas tecnologías, con la patente logran recuperar de algún modo sus inversiones y obtener beneficios que no serían tan claros sin la existencia de estas patentes pues el resto el mercado sin el menor esfuerzo podría lucrarse inmediatamente de lo hecho por otros. En todo caso, las patentes deben tener un tiempo límite para garantizar mercados estables y evitar monopolios. Entre las muchas ventajas de las patentes están la protección de los desarrollos, se evita la competencia desleal, innovación y desarrollo. | 