Caso Bayer

Teniendo en cuenta que las patentes presentan una vigencia limitada en el tiempo, ¿Cómo es posible que Bayer siga disfrutando de la rentabilidad que genera la Aspirina? Bayer es reconocida como una compañía con claras fortalezas y Aspirina es uno de sus productos más rentables ya que la empresa ha ajustado de manera eficaz la tradición y la innovación constante y visión a largo plazo. Ha sabido explorar la cadena de compradores y se ha diversificado en función de las necesidades de estos. El producto se ha mantenido por más del 100 años en el mercado y su nombre se ha convertido en referencia mundial, dado que ha sabido satisfacer las necesidades del mercado y que Bayer se ha esforzado por conservar en el tiempo de modo beneficioso a través de las continuas innovaciones en el producto, como por ejemplo la presentación más innovadora de Aspirina, la Aspirina granulada, se presenta en forma de microgránulos y se dispersa en la boca actuando en el centro del dolor. Sin necesidad de agua y con un agradable sabor a naranja-cola. Cafiaspirina, con efecto estimulante, Aspirina Plus para los dolores musculares o Aspirina masticable con sabor a naranja. Todas estas variaciones del producto, adaptadas a un mercado que cada vez con más y distintas necesidades. Bayer buscando cubrir funcionalidad y emocionalidad, han ofrecido continuas mejoras a lo largo de la vida del producto, 2.- ¿Qué consecuencias económicas y sociales trae consigo en el mercado, una alta concentración de patentes por una misma organización? Detallar posibles ventajas e inconvenientes tanto de Bayer como generadora de patentes, como de la competencia. Poner un medicamento en el mercado supone años de investigación y costes muy elevados en el desarrollo, por este motivo, las empresas farmacéuticas defienden el uso de patentes ya que generan una exclusividad que permite obtener beneficios y dedicar parte de ellas a la investigación. La patente permite recobrar la inversión. Desde el punto de vista social las patentes fomentan desigualdad y no permiten a la mayor parte de la población mundial beneficiarse de los conocimientos científicos y sanitarios, pero su desaparición, en opinión de la industria farmacéutica, pondría en peligro la innovación tecnológica y la aparición de nuevos fármacos.

...