CASO DARBY COMPANY

PROGRAMA MBA 2014

TEMA: CASO DARBY COMPANY.

Hechos:

• T.L. Larson y A. C. Allen fundaron Darby Company en 1947 en filadelfia. Esta empresa se dedicaba a la producción de jarabes con sabor a frutas registradas bajo la marca Sweetreet, por medio de tiendas comestibles, y su público final estaba dirigido a la preparación de refrescos en casa.

• Los meses en el cual el producto tenia mayor auge de venta eran en los meses de junio, julio y agosto.

• Alquilaron un local por un año por un valor de US$60.00 al mes, en junio de 1948 dicho contrato fue renovado y tuvo un aumento de tarifa a US$90.00 al mes.

• Tenían un empleado por dos días a la semana el cual se le pagaba US$6.00 diarios.

• Contrataron un fabricante de botellas y envases de cartón por US$4.50 por cada seis cajas.

• El tapón del envase tenía un costo de US$3.35 el millar

• Disponían de un contrato de 10000 anuncios por un valor de US41 el millar.

• El proceso de producción consistía en la mezcla de azúcar granulada en 500 galones de agua, siendo estos calentados por aproximadamente una hora, luego se vierte en un tanque de 100 galones para el proceso de enfriamiento, luego es envasado, cerrado y etiquetado por medio de una maquina que disponía de un colaborador. Dicha maquina procesaba 12 unidades. Se almacenaban en cajas de 24 unidades por un tercer operario, dando así una capacidad de producción de 316 cajas diarias.

• En 1947 hicieron una campaña de marketing en el cual el producto era ofrecido a 1200 distribuidoras mayoristas, logrando así la venta a 2/3 de estos distribuidores.

• El precio para los mayorista era de un valor de US$4.80, con descuento de 1% por pronto pago y los distribuidores al por mayor vendían este producto a US$5.10 por caja.

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Análisis:

Darby Company

TABULACION DE COSTOS DE PRODUCCION

Costos de producción Costo Tipo de Costo

Botellas (cajas) 0.75 Variable

Ingrediente del sabor (promedio 6 oz.) 0.45 Variable

Tapones Corona y Etiquetas 0.12 Variable

Ácido Cítrico 0.06 Variable

Benzoato sódico 0.01 Variable

Azúcar 1.74 Variable

Mano de Obra 0.10 Fijo

Zumo de fruta 0.10 Variable

Total gastos directos 3.33

Gastos generales 0.12 Fijo

Gastos de ventas 0.20 Variable

Gastos publicitarios 0.20 Fijo

Seguro e impuestos 0.10 Variable

Total gastos indirectos 0.62

Total gastos 3.95

Precio de venta (caja) 4.80

Gastos variables 3.53

Margen de contribución 1.27

Margen de contribución (1% de desc.) 1.22

Margen unitario 0.85

Margen unitario (1% de desc.) 0.80

Estimado a producir 10,000

Inventario final al 1948 1,600

Inventario inicial al año 1949 8,400

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